이마트 자체 패션브랜드 데이즈(DAIZ)가 만개한 벚꽃을 상징하는 체리블라썸 잡화 라인을 내놓고 봄의 포문을 연다.
데이즈는 오는 26일(월)부터 전국 이마트 매장에서 우산, 에코백, 아동 운동화를 비롯해 라운지웨어와 이너웨어까지 봄을 상징하는 체리블라썸을 테마로 한 시즌 한정판 상품10종을 내놓고 판매에 나선다. 이번 체리블라썸 라인은 봄을 상징하는 벚꽃의 색감과 동시에 벚꽃잎이 흩날리는 모양을 형상화한 디자인 패턴을 데이즈가 자체 제작해 제품 디자인에 활용한 것이 특징이다.
대표 상품으로는 체리블라썸 돔 우산을 16,800원과 19,800원에 2종을 준비했고, 에코백은 16,800원, 아동용 운동화는 25,800원에 기획했다. 가까운 집 앞 외출이나 실내에서 편안한 휴식에 적합한 라운지웨어도 체리블라썸 디자인을 담아 9,980원부터 19,800원에, 코튼소재의 브래지어와 팬티도 각 14,800원, 5,980원에 선보인다.
데이즈가 계절을 주제로 별도의 자체 디자인을 제작해 상품 출시까지 진행하는 시즌 마케팅을 도입한 것은 처음 있는 일로, 데이즈의 브랜드 정체성을 강화하는 동시에 계절별 주제에 따라 변화하는 매장 연출을 통해 소비자 주목도를 고취시키기 위함이다.
데이즈는 체리블라썸을 시작으로 다가오는 여름, 가을, 겨울까지 계절을 상징하는 주제를 선정해 디자인 패턴을 직접 제작해 본격적인 시즌 마케팅을 펼친다는 전략이다. 데이즈는 이번 시즌마케팅에 데이즈만의 감수성을 담기 위해 직접 디자인패턴을 제작했으며, 상품을 출시와 동시에 매장 구성에도 적용한다는 나간다는 계획이다.
박정례 데이즈 BM(Brand Manager)는 “이번 시즌 마케팅 도입으로 계절의 변화를 상품과 매장에서 바로 느낄 수 있도록 상품기획부터 디자인단계까지 신경을 기울였다”며, “앞으로도 다양한 상품영역에 걸쳐 통일성을 갖춘 상품 기획을 통해 데이즈만의 스토리를 담은 컨텐츠를 제안해나갈 계획”이라고 밝혔다.
2018.2.23 (금)