이마트24, 인기 예능 ‘도시어부 밀키트’도 선봬

2021/06/09

집에서 식사나 가벼운 음주를 즐기는 홈(HOME)밥, 홈술족이 증가하면서 관련 상품 매출이 눈에 띄게 증가하고 있다.

이마트24가 식사와 안주로 많이 찾는 밀키트 등 간편식(HMR) 매출을 확인한 결과 전년대비 2019년 19%, 2020년 45% 증가했으며, 올해(1~5월)는 전년 동기간 대비 61%로 최근 3년 중 가장 높은 증가율을 기록했다.

지난 해 9월 데우기만 하면 바로 즐길 수 있는 국/탕/찌개 등 피코크 가정 간편식(HMR) 10여종을 도입하고, 올해 2월에도 부대찌개, 밀푀유나베, 마라샹궈 등 피코크 밀키트 상품 판매를 시작하면서 집에서 식사나 음주를 즐기는 고객들의 구매가 크게 늘어난 것으로 풀이된다.

집밥, 홈술 트렌드가 지속됨에 따라 관련 상품 출시도 이어지고 있다.

이마트24는 이달 10일(목), 인기 예능 프로그램 ‘도시어부’와 손잡고 밀키트 2종을 출시한다.

이번에 선보이는 도시어부 밀키트는 ‘고깃집된장찌개’(8900원), ‘짬뽕순두부찌개’(11900원) 등 2종으로 밀키트 전문 기업 프레시지가 제조하는 상품이다.

소고기에서 우러나온 육즙이 깊은 맛을 더하는 된장찌개와 순두부, 짬뽕소스, 해물, 고추맛기름, 수제비, 야채 등 얼큰한 맛을 내는 식재료로 구성된 순두부찌개는 모두 2~3인이 먹기에 적당한 양으로, 집이나 야외에서 간편하고 맛있게 조리할 수 있도록 구성됐다.

출시를 기념해 6월 말까지 도시어부 밀키트를 BC카드로 결제 시 50% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.

이마트24가 밀키트를 지속 확대하는 것은 재료의 신선함을 확인할 수 있을 뿐만 아니라 맛과 간편함, 요리하는 즐거움까지 느낄 수 있는 밀키트에 대한 수요가 늘어나고 있기 때문이다.

실제로 시장조사업체 유로모니터에 따르면 2020년 국내 밀키트 시장 규모는 전년대비 85% 증가한 1882억원으로 집계됐다. 2017년 15억원에 불과하던 시장이 3년 만에 125배 증가한 것.

이마트24는 인지도 있는 예능프로그램과 손잡고 만든 이번 상품이 고객들의 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다.

이보리 이마트24 바이어는 “집밥, 홈술을 즐기는 고객들이 늘어남에 따라 간편식을 찾는 고객이 증가하고 있으며, 특히 밀키트에 대한 호응이 커지고 있다”며 “앞으로도 다양한 밀키트 상품을 선보여 고객들이 다양한 요리를 즐길 수 있도록 하겠다”고 말했다.

한편, 오는 17일(목) 방송되는 도시어부 왕포편에서 게스트로 출연한 강철부대원들과 ‘도시어부 밀키트’를 조리해 나눠 먹을 예정이다.