신세계면세점은 명동점 11층에 다이닛 팝업스토어를 열고 약 3개월간 운영한다. 다이닛이 면세 채널에 매장을 선보이는 것은 이번이 처음이다.

다이닛은 국내 대표 K-패션 브랜드 ‘마뗑킴(Matin Kim)’을 이끈 김다인 대표가 론칭한 브랜드다. 감각적인 디자인과 트렌디한 스타일을 앞세워 젊은 고객층을 중심으로 빠르게 인지도를 넓히고 있다.

특히 여름 시즌부터 투명하고 유연한 소재와 감각적인 디자인이 돋보이는 ‘젤리백’이 큰 인기를 끌고 있다. 일상에서 활용하기 좋은 디자인에 다이닛 특유의 개성을 더한 제품으로 입소문을 타며 브랜드를 대표하는 인기 아이템으로 자리 잡았다. 지난달 국내 패션 플랫폼의 라이브 커머스에서는 방송 시작 1시간 만에 해당 제품이 약 2억원의 거래액을 기록하며 화제를 모으기도 했다.

신세계면세점은 젤리 투웨이 백으로 높아진 브랜드 인지도를 바탕으로 다이닛의 다양한 컬러의 제품을 글로벌 고객에게 소개한다. 시즌에 구애받지 않고 활용할 수 있는 가방과 의류 등 다양한 아이템도 함께 선보인다.

면세 최초 오픈을 기념한 구매 프로모션도 마련했다. 구매 금액에 따라 다이닛의 인기 굿즈를 한정 수량으로 증정한다. 70달러 이상 구매 시 ‘다이닛 타포린백’, 140달러 이상 구매 시 헤어 집게핀, 210달러 이상 구매 시 ‘다이닛 로고 캡’을 받을 수 있다. 사은품은 준비 수량 소진 시 조기 종료된다.

다이닛 외에도 명동점 9층에는 마뗑킴과 드파운드 등 국내외에서 주목받는 K-패션 브랜드가 입점해 있다. 신세계면세점은 이번 다이닛 입점을 통해 개성과 트렌드를 중시하는 글로벌 개별여행객(FIT)이 한 공간에서 다양한 국내 패션 브랜드를 경험할 수 있도록 포트폴리오를 확대했다.

특히 명동점을 단순한 쇼핑 공간을 넘어 방한 외국인 고객이 최신 K-트렌드를 직접 발견하고 경험할 수 있는 관광 랜드마크로 만들어간다는 계획이다.

신세계면세점 관계자는 “글로벌 고객들의 관심이 K-뷰티를 넘어 국내 패션 브랜드로 확장되면서 면세점 역시 새로운 브랜드를 만나는 접점으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 성장 가능성과 차별화된 감도를 갖춘 브랜드를 적극적으로 발굴해 글로벌 고객과의 접점을 넓혀가겠다”고 말했다.