이마트가 몽골 유통 시장 공략에 한층 더 속도를 낸다.

이마트는 10월 29일(목) 몽골 울란바타르의 대표 스포츠 문화 복합시설인 ‘UG Arena’에 몽골 이마트 7호점을 오픈한다. 이어 11월에는 울란바타르 핵심 상업지역인 울란바타르 백화점에 이마트 8호점을 연속으로 선보인다. 올해 처음 진출한 노브랜드 전문점도 연내 7호점까지 확대하며 사업 영역을 빠르게 넓혀 나간다.

이번 몽골 7호점은 상권 특성과 현지 고객 수요에 맞춰 매장 모델을 다변화했다는 점에서 큰 의미가 있다. 이마트는 2016년 몽골 1호점 오픈 이후 10년간 몽골 고객의 일상과 생활 방식을 정밀하게 반영한 맞춤형 쇼핑 공간을 구현하는 데 주력했다.

향후 이마트는 지금까지 쌓아온 상품 경쟁력과 운영 경험을 바탕으로 대형점은 물론 중형점과 전문점 모델을 확대해 현지 고객과의 접점을 늘리고, 상권별 특성에 전략으로 몽골 유통시장에서 경쟁력을 더욱 강화한다는 계획이다.

■ “경기 보러 왔다가 장보고 쉰다” 스포츠, 주거 수요 모두 아우르는 이마트 7호점

몽골 이마트 7호점은 울란바타르 중심부 UG Arena 내 상업시설 1층에 약 990평(3,272㎡) 규모로 들어서는 몽골 이마트의 세 번째 중형점 모델이다. 부지 확보와 출점 준비 기간을 단축할 수 있는 중형점 모델의 유연성을 적극 활용해, 핵심 입지에 빠르게 깃발을 꽂을 수 있었다.
*중형점 : 몽골 이마트 2호점(17년 오픈, 1천평), 몽골 이마트 6호점(25년 오픈, 770평)

UG Arena는 농구, 배구 등 스포츠 경기와 콘서트, 공연, 전시 등 다양한 행사가 열리는 몽골 대표 스포츠 문화 복합시설이다. 배후에는 대단지 아파트와 오피스가 밀집해 있어, 주거 및 업무 인구는 물론 문화, 스포츠를 즐기는 가족 단위 방문객까지 대거 흡수할 수 있는 요충지다.

이마트는 상권 특성을 반영해 7호점을 일상 장보기와 외식, 여가를 한곳에서 누릴 수 있는 ‘가족 친화 매장’으로 구성했다. 그로서리 상품을 중심으로 운영하면서도 현지에서 인기가 높은 K-푸드와 노브랜드 상품을 전면에 배치해 차별화된 쇼핑 경험을 선사한다.

특히 매장 입구에 특히 매장 입구에 노브랜드 존을 설치해 방문과 동시에 이마트만의 차별화된 브랜드 정체성을 체감할 수 있도록 했다.

젊은 층과 직장인 수요를 겨냥한 상품 구성도 눈길을 끈다. 간편식 수요를 고려한 밀키트존, 맥주, 와인 중심의 대형 주류 매장, 조각 과일과 착즙 음료를 선보이는 과일 특수매장을 운영한다. 스포츠 시설 방문객을 위해 스포츠 의류 및 용품 라인업도 한층 강화했다.

매장 내에는 커피, 차, 베이커리 등 한국 식음 브랜드와 패션, 화장품, 헬스케어, 생활서비스 등 다양한 테넌트가 입점한다. 매장 중앙에는 누구나 편히 머물 수 있는 약 25평 규모의 오픈 휴게공간을 조성해 장보기, 식사, 휴식을 함께 즐기는 지역 커뮤니티 거점으로 육성할 계획이다.

■10년 신뢰 바탕으로 대형점부터 전문점까지… 상권 맞춤형으로 ‘고객 일상속으로’

이마트의 몽골 사업 확대는 2016년 몽골 진출 이후 10년간 축적한 운영 경험과 브랜드 신뢰가 발판이 됐다. 2016년 이마트 1호점 오픈 이후 대형점(약 4,100평)부터 중소형점(약 330평)까지 다각화된 매장을 성공적으로 안착시켰다.

몽골은 전체 인구(약 350만 명)의 절반에 가까운 170만 명이 수도 울란바타르에 집중된 도심 집중형 시장이다. 특히 긴 겨울과 도심 교통 혼잡 등의 환경적 요인으로 인해 한 공간에서 장보기, 외식, 여가를 한 번에 해결할 수 있는 ‘원스톱 쇼핑’ 공간에 대한 선호도가 매우 높다.

이마트는 이러한 특성을 면밀히 파악, 강력한 집객력을 가진 대형점부터 고객 생활권에 밀착한 중소형점 및 노브랜드 전문점까지 사업 모델을 다양화하고 있다.

이마트와 더불어 몽골 노브랜드 전문점 역시 현지 고객의 뜨거운 호응 속에 급성장하고 있다. 지난 7월 몽골 1호점, 10월 초 2호점을 연이어 선보인 데 이어, 연내 7호점까지 빠르게 매장을 확대해 현지 접점을 전방위로 넓혀갈 예정이다.

이마트 강영석 해외사업담당은 “몽골에서 10년간 쌓아온 강한 신뢰와 노하우를 바탕으로 대형점부터 중소형점, 노브랜드 전문점까지 사업 영역을 성공적으로 확장하고 있다”며, “앞으로도 현지 고객의 라이프스타일과 상권 특성에 최적화된 쇼핑 공간을 선보여 몽골 유통 시장에서의 지배력을 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.