신세계백화점은 오는 11월 13일 미니 15집 ‘GOLDEN HOUR : Part.6’를 발매하는 글로벌 K-팝 그룹 에이티즈(ATEEZ)와 함께, 13일부터 22일까지 강남점 파미에스테이션 1층 포켓가든에서 단독 팝업스토어를 운영한다.

에이티즈는 지난 6월 발매한 미니 14집으로 발매 첫 주 판매량 188만 장을 돌파한 인기 그룹으로, 약 5개월 만에 새로운 앨범을 선보인다.

이번 팝업은 새 앨범의 콘셉트를 오프라인 공간에 구현한 것이 특징이다. 약 30평 규모의 행사장을 로프와 나무 상자, 드럼통 등 앨범의 분위기를 살린 대형 연출물로 꾸미고, 멤버들의 이미지와 앨범 아트워크를 활용해 팬들이 새 앨범의 세계관을 직접 경험할 수 있도록 했다.

팝업에서는 앨범과 공식 굿즈 등을 다양하게 선보인다. 총 5가지 버전의 앨범을 비롯해 파우치, 머플러, 키링 등 공식 굿즈 6종을 판매한다. 앨범에는 버전별 랜덤 포토카드가 포함돼 수집의 재미를 더했다.

공간 곳곳에는 팬들을 위한 다양한 볼거리도 마련했다. 멤버들의 이미지와 앨범 비주얼을 배경으로 기념사진을 남길 수 있는 포토존을 비롯해 앨범 콘셉트를 담은 특별 전시 공간을 구성했다. 직접 게임을 즐길 수 있는 체험형 게임존도 운영해 방문객들에게 색다른 재미를 선사한다.

고객 참여형 이벤트도 준비했다. 행사장 곳곳에 마련된 미션에 참여해 스탬프를 모두 모은 고객에게는 아크릴 키링을 증정한다. 에이티즈 멤버들의 친필 사인 앨범도 전시해 팬들에게 특별한 볼거리를 제공한다.

구매 고객을 위한 단독 혜택도 마련했다. 구매 금액에 따라 한정 포토카드와 엽서 등 특별한 사은품을 증정하며, 팝업 입장은 사전예약과 현장예약을 병행해 운영한다.

한편, 최근 K-팝과 캐릭터 등 팬덤을 기반으로 한 팝업스토어가 젊은 고객들을 백화점으로 끌어들이는 주요 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 실제 신세계백화점에서 진행한 관련 팝업의 2030 고객 비중은 절반을 웃도는 것으로 나타났다.

신세계백화점 관계자는 “글로벌 팬덤을 보유한 에이티즈의 새 앨범 발매에 맞춰 팬들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 공간을 마련했다”며 “앞으로도 다양한 문화 콘텐츠를 통해 쇼핑을 넘어서는 차별화된 고객 경험을 제공할 것”이라고 말했다.