최근 집에서 간편하게 건강과 아름다움을 관리하는 ‘홈 셀프케어’가 확산되고 있다. 전문적인 관리에 많은 시간과 비용을 들이기보다 자신에게 맞는 제품을 활용해 일상 속에서 꾸준히 자신을 돌보려는 수요가 늘고 있는 것.

뷰티 플랫폼 ‘화해’에서 발표한 ‘2026 뷰티 트렌드 리포트’에 따르면 최근 소비자들의 관심 영역이 얼굴 피부는 물론 바디, 두피까지 확대되며 자신만의 뷰티 루틴을 만드는 것이 하나의 트렌드로 자리 잡고 있는 것으로 나타났다.

특히 바디와 헤어 · 두피 케어가 단순 세정을 넘어 일상 속 힐링과 자기관리를 위한 습관으로 자리 잡으면서 관련 제품군의 판매량이 증가함과 더불어, 제품 종류도 한층 세분화되고 있다.

실제 자주에서 올해 초부터 판매된 괄사·마사지 관련 10개 제품이 현재까지 누적 매출 약 6억원을 기록했으며, 지난 해 출시한 ‘실리콘 두피 마사지기’와 ‘두피 마사지 브러시’는 올해 하반기 현재까지 매출이(7~10월) 전년 동기 대비 각각 20%, 52%씩 신장하며 고객 반응을 입증했다.

이러한 흐름에 맞춰 라이프스타일 브랜드 자주(JAJU)는 집에서 손쉽게 자신만의 뷰티 루틴을 완성할 수 있는 홈 셀프케어 아이템 신제품을 다양하게 출시했다.

얼굴의 탄력과 윤곽을 쉽게 관리할 수 있는 ‘메탈 페이스 롤러’와 얼굴부터 바디까지 다양한 부위의 마사지가 가능한 ‘마사지 쿨링 괄사’ 등이다.

메탈 페이스 롤러는 롤러와 커브, 돌기 구조를 적용해 얼굴과 목 주변을 마사지할 수 있는 제품이다. 메탈 소재 특유의 시원한 쿨링감과 더불어, 세심하게 설계한 디자인으로 턱선과 광대, 목 라인 등 부위별 맞춤 관리가 가능하다. 별도의 복잡한 과정 없이 일상 속에서 간편하게 사용할 수 있으며, 크기가 작고 휴대가 간편해 집은 물론 여행이나 출장 등 다양한 상황에서 부담 없이 사용할 수 있다.

마사지 쿨링 괄사는 본체 내부에 냉매가 들어있어 냉장고 등에 넣어 두어 차가워진 상태로 사용하는 마사지용 제품이다. 피부에 닿는 부위의 온도를 낮춰 부기 완화에도 도움을 줄 수 있으며, 얼굴은 물론 순환이 필요한 신체 부위에 광범위하게 사용 가능하다. 해당 제품은 오는 17일부터 만나볼 수 있다.

실리콘 두피 마사지기는 부드러운 실리콘 돌기를 적용해 두피를 마사지할 수 있는 제품으로, 지난해 출시 이후 고객 호응에 힘입어 신규 컬러를 새롭게 출시했다. 샴푸 시 함께 사용하면 손으로만 닿기 어려운 두피 구석구석을 꼼꼼하게 마사지할 수 있으며, 한층 더 개운한 샴푸 마무리가 가능하다. 또한 머리가 젖지 않는 상태에서도 사용이 가능할 뿐만 아니라 목 뒤와 얼굴 주변까지 활용할 수 있어 일상에서 보다 쉽고 편리하게 두피 케어를 이어갈 수 있다.

이 외에도 자주는 세라믹, 메탈 등 다양한 소재를 적용한 다양한 형태와 사이즈의 마사지용 괄사 제품을 꾸준히 선보이는 등 쉽고 간편하게 사용 가능한 셀프케어 아이템을 지속 확대해 나가는 중이다.

자주 관계자는 “최근 웰니스가 세대와 지역을 넘어 하나의 보편적 가치로 자리잡아 가는 가운데, 건강과 자기 관리에 많은 시간과 비용을 들이기보다 일상 속에서 꾸준히 실천할 수 있는 셀프케어를 선호하는 추세”라며 “자주는 이러한 추세에 대응하고자 얼굴부터 두피까지 누구나 손쉽게 활용할 수 있는 다양한 홈 셀프케어 아이템을 제안, 더 많은 고객들이 자신만의 뷰티 루틴을 만들어갈 수 있도록 돕고자 한다”고 말했다.