최근 OTT(온라인동영상서비스) 확산으로 다양한 애니메이션을 누구나 손쉽게 접할 수 있게 되면서, 애니메이션·게임·캐릭터 등을 중심으로 형성된 서브컬처 문화가 남녀노소가 함께 즐기는 대중적인 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 작품을 단순히 감상하는 데 그치지 않고, 캐릭터 피규어와 굿즈를 구매하고 수집하는 영역으로까지 소비가 확대되는 모습이다.