패션 플랫폼 W컨셉이 베트남 하노이 한류박람회에서 글로벌 팝업스토어를 성황리에 마치며 동남아시아 시장 공략을 위한 교두보를 마련했다.

W컨셉은 지난 7월 3일부터 4일까지 베트남 하노이 국가 컨벤션 센터(NCC)에서 개최된 한류박람회에서 현지 소비자를 대상으로 한 팝업을 운영했다고 6일 밝혔다. 이번 행사는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 주관하는 유통기업 해외진출 지원사업의 일환으로 진행됐다.

신세계 하이퍼그라운드와 협업해 연면적 70㎡(약 22평) 규모로 마련된 이번 팝업에는 패션·뷰티·라이프스타일 브랜드 총 52개사가 참여했다. 우이, 시티브리즈, 마스언에브릴 등 국내 디자이너 브랜드와 스킨푸드, 브랜든 등 뷰티·라이프 브랜드가 대표적이다. 이번 팝업에서는 한국에서 유행하는 젤리백, 살안타템 셔츠, 카프리 팬츠, 선쿠션, 이너뷰티 등을 앞세워 한국의 트렌디한 라이프스타일을 현지에 소개했다.

팝업은 ‘W 서울 블루(W SEOUL BLUE)’를 테마로 여름 휴가지의 청량한 분위기와 여유로운 라이프스타일을 제안하는 공간으로 꾸며졌다. 현장에서는 다채로운 고객 체험형 이벤트를 마련해 브랜드 경험 기회를 제공했다. 앞서 W컨셉 글로벌몰에서 진행된 현장 연계 행사 ‘한류콘서트’ 티켓 사전 응모에는 30분 만에 1,100 여 명이 몰리며 개막 전부터 현지의 높은 기대감을 입증하기도 했다.

W컨셉은 이번 팝업 성료를 기점으로 글로벌 사업 확장에 속도를 낼 방침이다. 최근 현지 고객의 구매 편의를 높이기 위해 W컨셉 글로벌몰에 ‘베트남어’ 서비스를 공식 도입하고 베트남 동(VND)을 결제 가능 통화에 추가하는 등 서비스 개선에도 공을 들였다.

W컨셉 관계자는 “이번 현지 팝업으로 디지털 친화적이고 한국 문화 선호도가 높은 베트남 고객에게 K패션을 성공적으로 알렸다”며 “앞으로도 해외 판매 거점을 확보해 국내 우수 브랜드의 해외 판로 개척을 적극 지원하겠다”고 말했다.