W컨셉이 오는 7일까지 사흘간 호주 멜버른 컨벤션 전시센터(MCEC)에서 열리는 한류박람회에 참가해 ‘K-뷰티 팝업스토어’를 운영한다고 5일 밝혔다.

이번 행사는 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 주관하는 유통기업 해외진출 지원사업의 일환으로 마련됐다. W컨셉은 신세계 하이퍼그라운드와 협업해 호주 현지 소비자의 니즈를 반영한 K-뷰티 큐레이션을 선보인다.

팝업 테마는 ‘W를 통해 경험하는 K-뷰티(Experience K-Beauty through W)’다. 글로벌 인지도가 높은 체리엑스엑스, 쿼드쎄라를 비롯해 스킨1004, 멜릭서, 베이지크, 미인실록 등 스킨케어 중심의 12개 브랜드를 엄선했다.

현장에는 직접 브랜드 상품을 체험할 수 있는 공간을 마련했으며, 온라인으로 지속 구매할 수 있도록 전 공간에 W컨셉 글로벌몰 QR코드도 배치했다.

W컨셉이 이번 팝업을 진행하게 된 배경에는 현지 시장 내 가파른 K-뷰티 성장세가 있다. 실제로 W컨셉 글로벌몰 데이터 분석 결과, 올해 상반기 호주 시장 내 스킨케어 매출은 전년 동기 대비 30% 신장하면서 높은 성장세를 보이고 있다.

W컨셉 관계자는 “호주에서 스킨케어를 중심으로 K-뷰티 브랜드 수요가 높은 만큼 다양한 브랜드를 알리는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 우수한 브랜드가 고객 접점과 해외 판로를 확대할 수 있도록 다방면으로 지원하겠다”고 말했다.