이마트24가 이달 저도주·믹솔로지 트렌드를 반영한 차별화 하이볼 ‘믹스유(MIX:U)’ 6종을 선보인다.

‘믹스유(MIX:U)’는 다양한 베이스와 플레이버를 자유롭게 조합해 새로운 맛을 즐기는 하이볼의 특성을 담은 네이밍으로, 고객의 세분화된 취향에 맞는 선택지를 제공하고 일상 속 여러 순간에 자연스럽게 어우러지는 새 주류 경험을 제안한다는 의미를 담고 있다.

일반적으로 위스키를 베이스로 한 기존의 하이볼과 달리, ‘믹스유’는 최근 가볍게 마시기 좋은 주종으로 주목받고 있는 ‘사케’와 ‘화이트와인’을 베이스로 다양한 플레이버를 조합한 것이 특징이다.

‘믹스유’ 하이볼에는 오렌지·레몬·복숭아·청포도알 등의 과일 원물이 활용됐으며, 모두 풀 오픈 탭(뚜껑 전체가 열리는 형태)을 적용했다. 캔을 개봉하면 풍성한 탄산과 함께 과일이 떠올라 맛은 물론 시각적인 즐거움도 느낄 수 있다.

이마트24는 이번 ‘믹스유’ 하이볼 론칭에 맞춰 ‘맛강한 믹스유’를 테마로한 온라인 캠페인도 전개한다. 반복적인 후렴구와 귀에 맴도는 리듬의 캠페인송을 배경으로, AI기반 애니메이션 영상을 제작해 SNS채널을 통한 바이럴을 진행한다. 또한, 캠페인송에 맞춰 누구나 쉽게 따라할 수 있는 안무 영상도 공개해 고객들의 관심과 참여도를 이끌어낼 예정이다.

이마트24는 앞으로도 고객들의 다양한 취향을 만족 시킬 수 있는 새로운 콘셉트의 주류 상품을 지속 선보일 계획이다.