라면 성수기를 맞아 이마트24가 차별화 상품과 ‘10년 전 가격 수준’의 파격적인 혜택을 앞세워 라면 시장 공략에 나선다.

이마트24는 라면 수요가 본격적으로 증가하는 9월을 맞아 차별화 라면 상품과 온오프라인 프로모션을 결합한 ‘IT’S RAMYUN TIME!’ 캠페인을 전개한다고 1일(화) 밝혔다.

이번 캠페인은 단순 할인행사를 넘어 차별화 상품 확대를 통해 고객 선택의 폭을 넓히는 동시에, 고물가 속 체감도 높은 가격 혜택을 제공해 라면 카테고리 경쟁력을 강화하기 위해 기획됐다.

라면은 남녀노소 누구나 즐기는 대표적인 국민 먹거리이자 편의점의 주요 상품군이다. 최근에는 빨간흰 국물 라면을 비롯해 비빔면, 볶음면 등 상품이 다양해지고 있으며, 해외에서도 K-라면에 대한 관심이 높아지면서 관련 시장 역시 지속적으로 확대되고 있다.

실제로 이마트24의 라면 매출은 최근 4년간 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 전년 대비 2023년 8%, 2024년 6%, 2025년 10% 증가한 데 이어 올해 1~7월에도 지난해 같은 기간보다 18% 늘어난 것으로 나타났다.

특히 라면은 날씨가 선선해지는 9월부터 판매가 본격적으로 증가해 연말에 판매량이 가장 높은 수준에 이르는 상품군이다. 이에 이마트24는 라면 성수기에 맞춰 차별화 상품 출시와 가격 혜택을 집중함으로써 라면 수요를 공략한다는 계획이다.

관련해 이마트24는 8월 3주차부터 ▲땅스부대찌개라면(1,800원) ▲대박각 불맛짬뽕라면(1,800원) ▲대박각 고추짜장라면(1,800원) ▲김찌면(2,200원) 등 차별화 라면 4종을 순차적으로 출시하고 있다.

유명 맛집의 대표 메뉴를 편의점 컵라면으로 구현한 상품부터 김치 원물을 활용해 기존 컵라면과 차별화한 상품까지 다양한 콘셉트를 적용했다. 기존에 운영 중인 ‘추라면’, ‘대파육개장면’, ‘매운크림짬뽕컵’, ‘따블라면 얼큰소고기맛·짜장’ 등 5종에 신상품 4종이 추가돼 총 9종의 차별화 라면 라인업을 구축하게 됐다.

앞선 21일(금) 출시한 ‘땅스부대찌개라면’은 부대찌개 테이크아웃·배달 전문 브랜드 ‘땅스부대찌개’의 시그니처 메뉴인 ‘가득햄 부대찌개’를 모티브로 개발했다. 햄과 소시지 토핑을 풍성하게 담고 우사골을 활용한 진한 국물로 부대찌개의 깊은 풍미를 구현했다.

‘대박각 불맛짬뽕라면·고추짜장라면’은 일산의 맛집 ‘대박각’의 메뉴를 모티브로 개발했다. ‘대박각 불맛짬뽕라면’은 진하게 우려낸 고기 육수에 직화 불맛을 더해 묵직한 국물 맛을 구현했으며, 풍성한 후레이크를 더했다. ‘대박각 고추짜장라면’은 진한 짜장 소스에 청양고추를 더해 매콤한 풍미를 살렸다. 고추짜장라면은 지난 28일(금), 불맛짬뽕라면은 29일(토) 출시했다.

9월 중순 선보이는 ‘김찌면’은 일반적인 건조 김치 후레이크 대신 아삭한 식감의 김치 원물을 레토르트 파우치 형태로 담은 것이 특징이다. 칼칼하고 진한 육수에 김치 원물과 면을 함께 즐길 수 있도록 구성해 김치찌개 특유의 맛과 식감을 살렸다.

■ “라면 한 개 720원”…혜택 적용하면 10년 전 가격 수준

이마트24는 차별화 상품 확대와 함께 고물가 시대 고객이 체감할 수 있는 가격 혜택도 대폭 강화한다.

9월 한 달간 차별화 라면 전 품목을 대상으로 2+1 행사를 진행한다. 여기에 비씨·하나·삼성카드와 카카오페이머니&포인트, 네이버페이머니&포인트, 토스페이머니&계좌 등 제휴수단으로 결제하면 2천원 한도 내에서 40% 추가 할인을 받을 수 있다.

2+1 행사와 제휴수단 할인 혜택을 함께 적용할 경우 일부 차별화 라면은 최대 75%할인된 개당 720원 수준에 구매할 수 있다. 이는 10년 전 편의점 라면 가격 수준까지 체감 가격을 낮춘 것으로 이마트24는 최근 먹거리 가격 부담이 높아진 상황에서 고객들이 보다 부담 없이 차별화 라면을 경험할 수 있도록 이번 혜택을 마련했다.

모바일 앱을 활용한 프로모션도 강화한다. 9월 한 달간 이마트24 모바일 앱 출석체크 이벤트를 통해 ‘대박각 불맛짬뽕라면’ 교환쿠폰과 신상 라면 4종 500원 할인쿠폰 등을 추첨을 통해 증정한다. ‘대박각 불맛짬뽕라면’과 ‘대박각 고추짜장라면’ 중 원하는 상품을 선택하면 800원 할인쿠폰을 제공하는 투표 이벤트도 진행한다.

또한 선착순 1,000명을 대상으로 ‘대박각 불맛짬뽕라면’과 ‘대박각 고추짜장라면’ 각 12입 박스상품을 50% 할인 받을 수 있는 쿠폰을 제공하는 사전예약 이벤트도 마련했다. 이를 통해 이마트24는 신상품 체험부터 박스 단위 구매까지 고객의 라면 구매 방식에 맞춰 혜택을 다각화한다.

셀럽을 활용한 마케팅 콘텐츠도 선보인다. 개그우먼 김신영의 부캐릭터인 ‘다비이모’가 출연하는 ‘인생면담소’ 캠페인 영상 5편을 이마트24 공식 SNS에 순차 공개한다. ‘초보 크리에이터’ 다비이모가 인스타그램 라이브 방송을 진행하는 콘셉트로, 시청자들의 일상 속 다양한 고민을 상담하고 고민 상황에 어울리는 라면을 추천하는 방식으로 구성했다. 김신영 특유의 유쾌한 입담과 친근한 부캐 캐릭터를 활용해 라면을 일상적인 소재로 풀어내며 캠페인에 대한 관심을 높일 예정이다.

이마트24는 ‘IT’S RAMYUN TIME!’을 일회성 할인행사에 그치지 않고 라면 상품과 편의점 먹거리를 연계한 카테고리 캠페인으로 이어갈 계획이다.

9월에는 차별화 라면 신상품과 가격 혜택에 집중하고, 10월에는 라면과 함께 즐기기 좋은 편의점 FF간편식과 연계한 행사를 선보이는 등 관련 마케팅을 지속한다. 이를 통해 라면 자체의 상품 경쟁력을 강화하는 동시에 다른 먹거리 상품으로 구매가 이어질 수 있도록 관련 구매 수요까지 확대한다는 전략이다.

이마트24 관계자는 “라면 판매가 본격적으로 증가하는 9월을 맞아 이마트24에서만 만날 수 있는 차별화 상품과 10년 전 가격 수준의 체감 혜택을 결합한 ‘IT’S RAMYUN TIME!’ 캠페인을 준비했다”며

“맛집 협업부터 원물 차별화 상품까지 고객의 다양한 취향을 반영한 라면을 지속적으로 확대하고, 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 혜택을 더해 라면 카테고리 경쟁력을 높여 나갈 계획”이라고 말했다.