출근길에 고르는 커피 한 잔부터 갈증을 달래는 생수, 달콤한 디저트와 생활에 필요한 생필품까지. 어느덧 론칭 1주년을 맞은 이마트24의 자체브랜드(Private Label) ‘옐로우(ye!low)’가 고객의 일상 속으로 스며들고 있다.

이마트24는 ‘옐로우’의 대표 상품인 ‘쓴·단·짠·향·땅 커피’와 ‘올데이워터 생수 500ml’의 누적 판매량이 총 1,200만개를 돌파했다고 21일(수) 밝혔다. 커피는 663만개, 생수는 586만개 판매되며 일상에서 자주 찾는 상품을 중심으로 브랜드의 저변을 넓혔다.

이마트24는 커피와 생수 등 일상 음료부터 디저트, 생필품까지 ‘옐로우’ 상품군을 확대하며 고객들의 세분화된 취향을 공략하고 있다. ‘5F 파르페 아이스크림’, ‘인절미콘’ 등 차별화된 아이스크림을 비롯해 ‘2+3 바나나’, 제로음료, 물티슈 등 다양한 상품을 선보이며 고객 선택의 폭을 넓히고 있다.

이러한 변화는 상품 수와 매출에서도 확인된다. 지난해 10월 13종으로 출발한 ‘옐로우’는 올해 10월 기준 총 96종으로 확대됐다. 상품 구성을 다변화하는 가운데 최근 3개월간 ‘옐로우’ 상품 매출도 론칭 초기 3개월 대비 42% 증가했다.

‘옐로우(ye!low)’는 ‘품질은 ye! 가격은 low’라는 의미와 이마트24의 시그니처 색상인 노란색을 담은 브랜드다. 이마트24는 ▲가성비 상품(Amazing Price) ▲새로운 상품(New Trend) ▲건강한 상품(Healthy) 등 세 가지 콘셉트에 맞춰 상품 라인업을 확대해 왔다. 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 한 차별화 상품들로 다양한 소비 수요에 대응하고 있다.

이마트24는 ‘옐로우’ 론칭 1주년을 맞아 최신 맛·건강 트렌드를 반영한 상품을 강화하고, 상품 특징을 쉽게 알아볼 수 있도록 패키지도 새롭게 단장한다. 이에 따라 지난 9월부터 리뉴얼 상품과 신상품을 순차적으로 선보이고 있다.

최근 출시한 상품은 기름에 튀기지 않아 바삭한 식감이 특징인 ‘팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛(1,700원)’과 ‘저당 아몬드초콜릿(3,300원)’ ‘프로틴쉐이크 3종(1,500원)’ 등이다. 간편하게 즐기는 간식에서도 트렌디한 맛을 적용하고 당 함량과 단백질 등 영양 성분을 고려하는 고객의 선택지를 넓혔다.

패키지는 고객이 상품의 맛과 특징을 한눈에 파악할 수 있도록 바꿨다. 먹음직스러운 상품 이미지를 강화하고 로고와 상품명의 가독성을 높여, 매장에서 원하는 상품을 보다 쉽게 알아보고 선택할 수 있도록 했다.

리뉴얼을 기념한 고객 행사도 마련했다. 이마트24는 10월 한 달간 ‘팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛’과 ‘올데이워터 생수 500ml’를 대상으로 자사 앱 통합바코드 결제 시 1+1 혜택을 제공한다.

이마트24는 올해 말까지 기존 상품 리뉴얼과 신상품 출시를 통해 ‘옐로우’ 상품 라인업을 총 150여 종으로 확대할 예정이다. 특히 하반기에는 닭가슴살 등 건강을 고려한 상품과 트렌디한 맛을 적용한 상품을 지속적으로 선보이며, 고객이 일상에서 ‘옐로우’를 접하고 선택할 기회를 늘려 나간다는 계획이다.

이마트24 관계자는 “지난 1년간 커피와 생수부터 생리대까지 일상에 필요한 다양한 ‘옐로우’ 상품으로 고객 접점을 넓혀 왔다”며

“앞으로도 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 새로운 맛과 건강까지 고려한 상품을 선보여 고객이 이마트24를 찾는 이유를 늘려 나가겠다”고 밝혔다.