이마트24가 명작문학의 첫 얼굴인 초판본을 식품으로 재해석했다. 초판본은 출판사가 해당 작품을 처음 발행한 판본으로, 당시의 표지 디자인과 시대적 감성을 담고 있어 문학적, 소장적 가치를 지닌다.

이마트24는 23년 역사의 초판본 전문 출판 브랜드 ‘더스토리’와 손잡고 국내외 고전 시·소설의 초판본을 콘셉트로 한 차별화상품 7종을 11월 13일(금)부터 순차 선보인다. ‘어린왕자’, ‘윤동주시집’, ‘님의 침묵’, ‘톨스토이 소설’, ‘데미안’ 등 출판업계의 판매 데이터를 바탕으로 2030세대의 선호도가 높은 명작문학 12권을 상품기획에 반영했다.

최근 책과 문장을 취향으로 즐기는 ‘텍스트힙’ 문화가 확산되면서 문학을 즐기는 방식도 다양해지고 있다. 마음에 와닿는 문장을 필사하거나 작품을 모티브로 한 굿즈를 수집하고, 작가가 머물렀던 곳이나 소설의 배경을 찾아가는 등 책에서 시작된 관심이 일상의 취향으로 이어지고 있다.

이마트24는 이러한 트렌드에 주목해 명작문학의 첫 모습을 상품과 책갈피로 간직할 수 있도록 이번 협업을 기획했다. 패키지에는 작품이 처음 출간됐을 당시의 표지 디자인을 적용하고, 상품 속 책갈피에는 초판본 표지와 소장하고 싶은 문장을 골라 담았다. 또 자사 SNS에는 작품과 작가의 이야기 등을 소개해 책갈피 속 문장을 통해 작품 전체를 읽거나 문학 공간을 찾아가는 계기가 될 수 있도록 할 계획이다.

먼저 이달 13일(금)에는 베이커리 4종을 선보인다. 부드러운 우유생크림을 샌딩한 ‘어린왕자 우유생크림북스테라(3,700원)’, 달콤한 자색고구마크림을 넣은 ‘톨스토이 고구마크림북스테라(3,700원)’, 버터와 시나몬 풍미를 살린 ‘님의침묵 버터계피롤(2,500원)’, 달콤한 팥앙금을 가득 채운 ‘윤동주 통단팥빵(2,500원)’이다.

25일(수)에는 눈 내리는 크리스마스 분위기를 함박스테이크로 구현한 ‘크리스마스 캐럴 함박정찬(6,200원)’을, 27일(금)에는 솔티 카라멜맛이 매력적인 ‘데미안 솔티카라멜아몬드초코볼(2,900원)’과 황치즈 시즈닝을 더한 ‘오만과편견 황치즈맛 새우칩(2,500원)’을 출시한다.

책갈피는 히든카드 3종을 포함해 총 15종이 상품에 무작위로 1종씩 들어 있다. 앞면에는 초판본 표지 디자인을, 뒷면에는 작품 속 인상적인 문장을 담아 작은 책 한권을 손에 쥔 듯한 느낌을 살렸다. ‘어린왕자’, ‘하늘과 바람과 별과 시’, ‘오디세이아’ 등 3종의 히든카드에는 반짝이는 소재를 사용하고 기존 버전과 다른 문장을 담아 희소성과 수집의 재미를 더했다.

고전문학을 원작으로 한 영화와 시리즈도 잇따라 관객을 만나고 있다. 최근 ‘오디세이아’를 바탕으로 한 영화가 흥행한데 이어 ‘크리스마스 캐럴’과 ‘오만과 편견’을 바탕으로 한 작품도 연내 공개를 앞두고 있다. 이마트24는 영상으로 고전을 접한 고객들의 관심이 원작과 협업 상품, 책갈피로도 이어질 것으로 기대하고 있다.

책갈피에서 만난 문장 뒤에 어떤 이야기가 있는지도 자사 SNS에서 소개한다. 이번 협업에 활용된 작품 가운데 일부를 골라 작품의 배경과 작가의 이야기 등을 인스타그램 채널을 통해 소개할 예정이다. 상품으로 접한 작품에 대한 관심이 SNS 콘텐츠를 통한 작품 탐색으로 이어지고, 나아가 관련 문학 공간에 대한 관심으로도 확장될 것으로 기대하고 있다.

이마트24는 상품 출시를 기념해 문학 굿즈를 증정하는 자사 모바일 앱 스탬프 이벤트도 진행한다. 이번 차별화상품 7종 중 하나를 구매하고 스탬프를 적립한 고객을 대상으로 추첨을 통해 다양한 문학 굿즈 경품을 증정한다.

경품은 초판본 세계문학 12권 양장도서 세트(1명), 초판본 세계문학 12권 착한책 세트(3명), 초판본 어린왕자 만년 다이어리(10명), 2027년 어린왕자 달력(50명), 키링북(30명), 이마트24 앱 쿠폰 1,000원권(200명) 등 총 294명에게 제공된다.

아울러 11월 한 달간 매장에서 현대카드, 토스페이머니&계좌, 페이코포인트 등으로 결제하면 이번 신상품을 30% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 이마트24는 이번 상품판매의 성과와 고객 반응을 바탕으로 내년 상반기 중 도서 IP를 활용한 2차 차별화상품 출시도 검토할 계획이다.

이마트24 트렌드연구소 이은보라 팀장은 “누구나 한 번쯤 접했을 명작문학을 초판본의 문학적 가치와 희소성을 살린 상품으로 재해석해 새 소장 경험을 전하고 싶었다”며

“앞으로도 도서, 예술, 문화의 가치를 상품과 굿즈에 담아 일상 속 문화경험의 폭을 넓혀갈 것”이라고 전했다.