신세계백화점 스타필드하남점이 백화점 1층의 공식을 깨는 새로운 공간 전략을 선보인다.
명품과 화장품 중심이던 일반적인 백화점 1층에 대형 카페와 영패션, 아동 브랜드를 결합한 ‘체류형 공간’을 구현하며 지역 맞춤형 전략을 본격화한 것이다.
신세계 하남점은 29일 스페셜티 커피 브랜드 ‘테라로사’를 오픈했다. 약 100평 규모로 들어선 이번 매장은 백화점 1층에 테라로사 카페가 입점한 첫 사례다.
‘테라로사’는 넓은 공간과 차분한 분위기 속에서 커피와 프렌치 스타일 베이커리를 함께 즐길 수 있는 복합 문화형 매장이다. 원두와 굿즈, 공간 경험을 결합해 ‘도심과 자연의 중간지점’이라는 콘셉트를 구현했으며, 가족 단위와 커플 고객이 머무르기 좋은 여유로운 환경을 제공한다.
카페와 함께 1층에 있는 영패션 브랜드 10개, 아동 브랜드 18개도 새단장했다. 하남 지역 최초로 인기 영패션 브랜드인 ‘레이브’, ‘듀엘링’, 아동 브랜드인 ‘아프리콧 스튜디오’를 새롭게 열었다. 하남점은 브랜드 수를 과감하게 줄이는 대신 단일 매장 규모와 동선을 기존 대비 약 1.5배 넓혀 쾌적한 쇼핑 환경을 조성했다.
이번 변화는 하남점 상권 특성을 반영한 전략이다. 하남점은 30~40대 가족 단위 고객 비중이 약 60%에 달하는 점포로, 단순 쇼핑을 넘어 휴식과 체류 경험에 대한 수요가 높은 것이 특징이다.
특히 하남 교산지구를 중심으로한 신도시 개발이 본격화되면서 상권 변화에 대한 선제적 대응도 이번 전략의 핵심으로 꼽힌다. 교산지구는 2027년부터 약 8만여 명이 순차 입주할 예정으로, 젊은 신혼부부와 영유아 자녀를 둔 가족 단위 고객이 대거 유입될 것으로 전망된다. 이에 따라 주말뿐 아니라 평일에도 체류형 소비가 더욱 늘어나는 구조로 상권이 재편될 것으로 기대된다.
이러한 상권 변화에 맞춰 하남점은 ‘머무는 공간’으로서의 1층 역할을 강화하는 데 방점을 뒀다. 기존의 ‘프리미엄 중심 공간’에서 벗어나 쇼핑과 휴식, 체험이 결합된 고객 밀착형 공간으로 1층을 재정의한 것이다.
박성주 신세계백화점 스타필드하남점장은 “하남점은 가족 단위 고객 비중이 높은 상권 특성을 반영해 쇼핑과 휴식을 결합한 새로운 1층 공간을 선보였다”며 “앞으로도 점포를 찾는 고객 특성에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 확대하며 공간 혁신을 지속해 나갈 것”이라고 말했다.
하남점 1층 테라로사에서는 오픈을 기념해 제조 음료 구매 시 테라로사 카페라테 RTD(바로 마실 수 있는 음료)를 증정하고, 선착순으로 3만원 이상 구매 고객에게 리유저블 백을 제공한다. 또 신규 입점 아동 브랜드인 아프리콧 스튜디오에서는 전 구매 고객 대상 캐릭터 풍선 증정하고 커버낫 키즈에서는 10/20/30만원 이상 구매시 1/3/6만원을 할인해주는 프로모션을 펼친다.
