이마트24가 차별화 신상품 출시를 기념해 최홍만과 손잡고 ‘내겐 너무 귀여운 다이닝’ 컨셉의 디지털 캠페인을 전개한다고 4일(월) 밝혔다.

이번 캠페인에서 메인 역할을 맡은 최홍만은 압도적인 체격에서 오는 반전 매력과 특유의 유쾌한 캐릭터로 최근 MZ세대 사이에서 화제를 모으고 있다. ‘젊은 세대를 잘 아는 편의점’을 모토로 트렌디한 상품과 마케팅으로 변화를 이어오고 있는 이마트24와 최홍만의 화제성이 만나 시너지를 극대화할 것으로 기대되고 있다.

캠페인 영상에서 217cm의 최홍만이 이마트24의 차별화 상품을 단번에 ‘한 입 사이즈’로 만들어 버리며, 마치 미니어처 파인 다이닝을 즐기는 모습이 B급 감성으로 표현되어 웃음을 자아낼 예정이다.

이번 디지털 캠페인에서 소개된 이마트24의 차별화 상품은 아이스크림 3종, 와인 3종, 하이볼 6종 등 총 13종이다. 여름을 맞아 이색 아이스크림을 코믹하게 그려낸 스토리가 특징이다. 주요 상품으로는 아보카도 모양의 ‘아보팝’과 닭다리 모형으로 SNS상에서 인기를 얻고 있는 ‘통닭다리 아이스바’, 망고+요거트와 자몽시럽에 망고다이스를 더해 달콤상큼한 맛이 인상적인 ‘자몽망고요거트콘’ 등이다. 또한, 지난 1일(금) 새롭게 출시된 자체 와인 브랜드 ‘꼬모’의 신상품 3종(▲꼬모 프랑스 스파클링 ▲꼬모 모스카토 ▲꼬모 까베르네소비뇽)과 함께, 와인 및 사케를 활용해 트렌디한 맛을 강조한 하이볼 6종도 선보인다.

실제 촬영 현장에서는 아이스크림을 시식하는 씬에서 최홍만이 “아이스크림 너무 맛있다”라는 반응을 보이는 등 상품에 대한 호평을 이어가 현장 분위기를 더욱 끌어올렸다는 후문이다.

지난 4월 24일(금) 이마트24 공식 SNS 채널을 통해 선공개된 티징 영상에서는 공개 직후 높은 조회 수를 기록하며 고객들의 관심을 모았다. 댓글에서는 “티징만으로도 벌써 웃김”, “최홍만X이마트24 조합 기대중” 등의 반응이 이어졌다.

이마트24는 이번 디지털 캠페인 운영에 맞춰 31일(일)까지 오프라인 참여 이벤트도 마련했다. 트렌드랩 성수점, 디저트랩 서울숲점, K-푸드랩 명동점, 본점, 마곡프리미엄점 등 주요 점포 5곳에 설치된 최홍만 등신대 또는 전 점에 부착된 메인 포스터 내 QR 코드를 통해 이벤트에 참여할 수 있다. 참여 고객 중 매일 선착순 2,400명에게 차별화 아이스크림 14종에 사용 가능한 할인 쿠폰을 제공한다.

이번 디지털 캠페인 ‘내겐 너무 귀여운 다이닝’의 본편 영상은 다가오는 5월 6일(수) 이마트24 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 공식 SNS 채널을 통해 공개될 예정이다.

이마트24 브랜드마케팅팀 김하나 팀장은 “독보적인 캐릭터로 MZ세대의 높은 관심을 받고 있는 최홍만과의 협업이 이마트24가 추구하는 트렌디한 브랜드 이미지와 잘 맞는다고 판단했다”라며,

“앞으로도 고객들에게 색다른 경험과 즐거움을 제공할 수 있도록 차별화 상품을 활용한 마케팅을 지속적으로 선보여 나갈 것”이라고 말했다.