이마트가 10년전 초복 행사보다 ‘더’ 내린 가격으로 고객에게 찾아간다.
장기화된 고물가 기조와 폭염으로 여름 물가가 올라가는 이 때, 이마트는 지금껏 쌓아온 노하우를 바탕으로 ‘본업 경쟁력 강화’의 한 축인 강력한 ‘가격’을 고객들께 선사한다는 계획이다.
대표 품목으로 이마트는 ‘생닭 두마리’를 7/17일(목)-20일(일) 4일간 행사카드 결제시 3,980원에, ‘수박 1통’을 7/17일(목) 단 하루 9,900원에, ‘간편식 삼계탕’을 7/17일(목)-28일(월) 12일간 신세계포인트 적립시 3,980원에 판매한다.
먼저, 이마트는 7월 17일(목)부터 20일(일)까지 4일간 ‘국내산 무항생제 두마리 영계(500g *2)’를 행사카드 전액 결제시 정상가 대비 63% 할인한 3,980원에 판매한다. 해당 상품은 생닭 2마리가 들어있어, 1마리 가격으로 환산 시 2천원도 되지 않는다.
* 행사카드 : 이마트e카드, 삼성카드, KB국민카드, 신한카드, 현대카드, NH농협카드, 우리카드, 롯데카드, 하나카드 등 상세내용 점포 고지물 참조
특히, 이번 가격은 10년 전의 ‘초복 행사가’보다 더 저렴해 눈길을 끈다. 2015년 7월 이마트는 초복맞이 두마리 영계를 3,990원이라는 초특가에 판매한 바 있다. 최근 폭염으로 생닭 가격이 상승하고 있는 상황속에서 10년 전의 행사가보다 ‘더’ 저렴하게 판매하는 것은 고객들에게 더 많은 혜택을 드리기 위한 이마트의 가격 투자의 일환이다.
실제, 한국소비자원 가격정보종합포털 ‘참가격’에 따르면 지난 5월 기준 서울 지역 외식 삼계탕 1인분 평균 가격은 17,654원으로, 10년 전인 2015년 5월 13,591원에 비해 30% 이상 상승했다.
초복을 앞둔 생닭 시세도 큰 폭으로 오르고 있다. 축산유통정보 다봄 육계 산지가격에 따르면 7/11일(금) 생계(대 사이즈) kg 당 판매가는 2,200원으로 2024년 7월 12일(금) 1,700원 대비 30% 가까이 오른 것으로 나타났다.
이마트는 이번 초복 행사를 위해 6개월 전부터 준비에 들어갔다. 일찍부터 물량 협의 등 기획 과정을 진행했고, 보통 육계가 자라는데 한 달정도 걸리는 것을 감안해 5월부터 닭 입식에 들어갔다. 역대 최대 물량을 준비하기 위해 생산부터 출하까지 모든 과정을 세밀하게 관리하기도 했다.
여름 대표 과일인 ‘수박’ 역시 10년 전보다 저렴하게 판매한다. 7/17일(목) 단하루, 이마트는 ‘파머스픽 씨가 적어 먹기 편한 수박(8kg미만)’을 정상가 대비 60% 할인한 9,900원에 판매한다. 2015년 7월, 이마트는 ‘씨없는 하우스수박’을 당시 기준으로 최저할인가인 10,800원에 판매한 바 있다.
1만원 채 되지 않는 수박 가격은 최근 폭염으로 가격이 크게 오르고 있는 상황 속에서 선보이는 것이라 더욱 주목을 받는다. 실제, 농산물유통정보 KAMIS에 따르면, 7/1-11일 수박(1통, 上품) 가격은 작년에 동기간에 비해 32%가량 상승했다. 평년과 비교해도 34%가량 비싼 수준이다.
이마트는 논산, 고창, 익산 등 주요 산지 내 계약재배 농가수를 늘려 3만통이란 물량을 확보했다. 이마트/트레이더스/에브리데이 등 통합매입 기반의 규모의 경제를 실현하며 가격을 최대한 낮출 수 있었다.
간편식 삼계탕은 10년 전이 아닌 ‘역대급 최저가격’에 판매한다. 7/17일(목)부터 28일(월)까지 영양 삼계탕(900g)을 신세계포인트 적립시 정상가 11,980원에서 66.7% 할인한 3,980원에 판매한다. 역대급 최저가격에 역대급 최대물량을 준비했으며, 더 많은 고객이 혜택을 누릴 수 있도록 1인 당 5개 구매 한정으로 판매한다.
이마트 정우진 마케팅 담당은 “이번 파격행사는 단순히 저렴하게 판매하는 것에 의미를 둔것이 아닌, 이마트가 지금껏 준비해온 ‘본업 경쟁력 강화’라는 핵심 전략을 고객들께 선보이는 행사”라며, “앞으로도 이마트는 다양한 기획을 통해 고객들이 진정 필요로 하는 상품을 저렴하게 제공하는 것은 물론, 고객 장바구니 물가 안정이라는 업(業)의 본질을 충실히 수행할 것”이라고 밝혔다.
