이마트24가 9년차 빵·디저트 전문 인플루언서 ‘빵튜브 뽀니’와 협업한 차별화 상품 5종을 이달 순차 선보인다.

앞선 2월 이마트24는 ‘뽀니’와 첫 번째 콜라보를 진행했다. 당시 출시했던 쑥·팥·흑임자를 넣은 빵·디저트 상품들은 풍부한 크림과 쫀득한 식감을 앞세워 SNS에서 구매인증 리뷰가 이어지는 등 큰 화제를 모았다. 실제 ‘흑임자버무리찰떡크림빵’과 ‘쑥버무리찰떡크림빵’은 출시 직후 디저트 카테고리 매출 순위 5위 이내 진입했으며, 운영기간 내내 상위권을 유지하며 꾸준한 인기를 입증했다.

‘빵튜브 뽀니’와의 협업은 오랜 시간 빵과 디저트에 대한 애정으로 쌓아온 인플루언서의 아이디어를 상품으로 구현하는 것은 물론, 상품개발 과정을 콘텐츠로 공개하며 출시 전부터 고객들의 기대감을 모았다. 특히 MZ세대 사이에서 ‘제철코어’ 트렌드가 확산되는 가운데, 제철 및 전통 식재료를 활용한 상품을 선보인 점이 소비자들의 공감을 이끌어낸 것으로 풀이된다. 이에 힘입어 이마트24는 두번째 협업 상품을 통해 인기 디저트 라인업을 한층 확장한다는 계획이다.

이번 신상품은 ‘뽀니’와 ‘뽀니 채널 구독자들’의 의견을 적극 반영해 개발한 것이 특징이다. 옥수수, 인절미와 같은 친숙한 식재료를 테마로 남녀노소 부담 없이 즐기기 좋은 대중적인 맛을 구현했다. 익숙한 맛에 트렌디함을 더한 것이다.

대표 상품인 ‘옥수수버무리찰떡크림빵(3,800원)’과 ‘옥수수사르르산도(3,600원)’는 구독자들의 요청이 가장 많았던 옥수수를 활용한 상품이다. 고소하고 달콤한 옥수수크림을 듬뿍 넣어 풍미를 높였으며, 크림빵에는 통 찰떡을 그리고 산도에는 부드럽게 녹아내리는 크림과 크럼블 토핑을 더해 각각 쫄깃하고 바삭한 식감을 살렸다. 두 상품은 지난 콜라보 중 소비자들로부터 높은 호응을 받았던 크림빵과 산도의 후속작으로, 향후 시즌별 새로운 플레이버를 적용해 지속적으로 선보일 계획이다.

이와 함께 옥수수 씨리얼로 덮은 ‘옥수수빠싹쿠키(2,800원)’, ‘뽀니’ 협업 상품군을 과자 카테고리까지 확대한 ‘옥수수쫀득찰떡쿠키(2,000원)’, 옥수수와 더불어 구독자의 요청이 많았던 인절미를 활용한 ‘꼬순인절미맛떠먹롤(3,600원)’도 출시한다. 떠먹롤은 일반적인 롤케이크와 다르게 ‘떠먹는 디저트’ 형태로 즐길 수 있다.

이마트24는 상품 출시를 기념한 다양한 할인 행사도 진행한다.

먼저 ‘옥수수사르르산도’와 ‘꼬순인절미맛떠먹롤’을 이마트24 모바일 앱을 통해 사전예약하는 고객에게 30% 할인쿠폰을 증정한다. 예약 기간은 산도가 1일부터 18일까지, 떠먹롤은 10일부터 24일까지다.

또한 6월 한 달간 행사 수단(카카오페이머니/네이버페이머니&포인트/토스페이머니&계좌/페이코포인트)으로 ‘뽀니’ 신상품 5종을 1만원 이상 결제 시 5천원 할인 받을 수 있는 혜택을 제공한다.

이마트24 관계자는 “지난 콜라보 1탄에 보내주신 고객들의 성원에 힘입어, 출시 요청이 많았던 옥수수, 인절미를 활용한 ‘뽀니 시즌2’ 상품들을 선보이게 됐다”며 

“앞으로도 SNS 트렌드와 고객 목소리를 반영해 빵, 디저트, 쿠키 등 다양한 카테고리의 차별화 상품을 선보이며, 고객들이 가장 먼저 찾고 싶은 디저트 맛집 이미지를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.