‘약케팅(약과+티케팅)’ 신조어를 만들어 내며 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있는 ‘장인한과’를 이제 전국 이마트24에서 웨이팅 없이 만날 볼 수 있다. 이마트24는 ‘장인한과 미니약과(6,000원)’ 상품을 편의점 업계 단독으로 선보인다고 밝혔다.

‘장인한과’는 전통 방식의 반죽과 튀김, 청들임 등 수제 공정을 고수하고, 국산 찹쌀을 넣어 쫀득하면서도 깊은 맛을 구현하는 26년 전통의 약과 브랜드다. 특히 젊은층을 중심으로 입소문을 타며 제품을 구매하기 위해 오픈런과 대기 행렬이 이어지는 등 높은 인기를 얻고 있다.

이번 상품 출시는 이마트24 특화점포에서 확인된 장인한과의 뜨거운 고객 반응을 바탕으로 기획됐다. 특화점포에서 상품 경쟁력과 고객 선호도가 확인된 상품을 전국 이마트24로 확대해, 경쟁력 있는 상품을 더 많은 고객이 만날 수 있도록 판매 접점을 넓힌다는 전략이다.

실제, 이마트24는 지난 5월부터 디저트 특화점포인 ‘디저트랩 서울숲점’과 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’ 등 일부 특화점포에서 장인한과의 ‘못난이 약과’와 ‘삼각이 약과’ 상품을 선보여 왔다.

5월부터 8월까지 해당 점포의 빵 카테고리 판매 데이터를 분석한 결과, 장인한과 상품 2종은 빵 카테고리 판매량 1∙2위를 나란히 차지하며 상품 경쟁력을 데이터로 확실하게 입증했다.

이번에 전국 이마트24에서 선보이는 ‘장인한과 미니약과’는 수제 미니약과 3개씩을 5봉으로 구성한 상품이다. 한입에 먹기 좋은 미니 사이즈에 개별 소포장을 적용해 휴대성과 편의성을 높여 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있도록 했다.

이마트24는 이번 상품을 시작으로 올 하반기 장인한과와 협업해 다양한 상품을 추가로 선보이며, 트렌디한 베이커리·디저트 상품 라인업을 지속 확대할 계획이다.

이마트24 베이커리팀 최명수 MD는 “젊은 고객들 사이에서 ‘약케팅’이라는 말이 생길 정도로 인기를 끌고 있는 장인한과를 전국 이마트24에서 보다 손쉽게 만나볼 수 있도록 이번 상품 출시를 기획했다”라며,

“앞으로도 MZ세대의 소비 트렌드를 면밀히 살피고, 고객들이 주목하는 브랜드와의 협업을 통해 트렌디한 상품을 발 빠르게 선보이며 이마트24만의 상품 경쟁력을 강화내 나가겠다”라고 말했다.