아직 무더위가 가시지 않은 8월, 유통가는 벌써 추석 준비에 한창입니다. 명절 선물세트가 본격적으로 매대에 오르기도 전, 사전예약부터 알아보는 모습도 이제 낯설지 않습니다.

올해 추석(9월 25일)은 지난해보다 열흘 이상 앞당겨진 데다, 일찍 살수록 혜택이 커지는 ‘사전예약’이 명절 소비의 새로운 공식으로 자리잡고 있기 때문입니다.

달라진 명절 선물 쇼핑 트렌드부터 신세계그룹 관계사들이 준비한 사전예약 혜택까지 살펴봅니다.

명절 선물도 ‘얼리버드’가 대세

가을이 오기도 전에 추석 선물을 고르는 사람들이 늘고 있습니다. 고물가 기조가 장기화되면서, 같은 선물이라도 할인과 증정 혜택이 큰 시기에 미리 구매하려는 ‘얼리버드’ 소비가 명절에도 자리 잡았기 때문입니다.

지난 추석에도 이 같은 ‘실속 소비’의 흐름은 뚜렷했는데요. 한국농수산식품유통공사(aT) 조사에 따르면 2025년 추석 선물세트 구매 예산은 평균 16만 3천 원으로 전년보다 줄었고, 5만~10만 원을 쓰겠다는 응답이 31.7%로 가장 많았습니다. 이마트에서도 지난 추석 사전예약 매출 상위 1~4위 품목이 5만원 미만 실속형 세트인 것으로 나타났습니다.

이런 실속 소비는 자연스럽게 혜택이 집중되는 ‘사전예약’으로 이어지고 있습니다. 실제 이마트 추석 선물세트 매출에서 사전예약이 차지하는 비중은 2024년 61.6%에서 2025년 72.6%로 1년 새 11%p 뛰었습니다.

유통업계도 이러한 수요에 맞춰 사전예약 기간을 늘리고 혜택을 대폭 강화하고 있습니다. 인기 상품의 물량을 일찌감치 확보해 가격을 낮추는 한편, N+1 할인과 상품권 증정 등 혜택을 사전예약 기간에 집중하는 방식입니다.

최대 50% 할인에 상품권까지,
미리 준비할수록 커지는 혜택

이마트는 올해 신세계그룹 관계사 중 가장 먼저 사전예약에 나선 곳 중 하나입니다. 8월 6일부터 42일간 사전예약을 진행하며, 예년보다 일찍 명절 준비에 나선 고객들을 맞고 있습니다.

사전예약의 매력은 명절이면 으레 찾게 되는 ‘단골 선물’ 품목의 ‘가격’에서 드러납니다. 이마트는 사과·배 인기 세트 물량을 전년 추석 대비 최대 40% 늘렸습니다. 축산은 안정적인 원물 확보와 자체 미트센터의 생산 역량을 적극 활용하고, 수산에서는 실속형 상품을 새롭게 개발해 대표 명절 품목들을 최대 50% 할인된 가격대로 선보입니다.

추석 대표 과일부터 명절 밥상에 자주 오르는 수산·육류까지, 익숙한 명절 선물일수록 사전예약 혜택은 더 직관적으로 다가옵니다.

대표적으로 ‘유명산지 사과(3.8kg)’와 ‘특선 옥돔·갈치 세트’는 각각 30% 할인하고, ‘LA식 꽃갈비 세트’는 사전예약 행사가에 10+1 혜택을 제공합니다. 여러 사람에게 두루 선물하기 좋은 스테디셀러 ‘CJ 스팸복합 S호’는 40% 할인해 실속을 더했습니다. 명절 음식과 곁들이기 좋은 스파클링 와인 세트 ‘마르셀 마틴 크레망 드 루아르+뻬르 기요 브륏’도 45% 할인가로 준비했습니다.

사전예약은 ‘얼마나 일찍 사느냐’에 따라 혜택의 규모도 달라집니다. 이마트는 전체 사전예약 기간을 3차로 나누고, 일찍 구매할수록 상품권 혜택을 크게 설계했습니다.

1차 기간(8/6~9/4)에는 30만원 이상 행사카드 결제 시 금액대에 따라 최대 600만원 상당의 신세계상품권을 제공합니다. 이어 2차 기간(9/5~9/11)은 최대 400만원, 3차 기간(9/12~9/16)은 최대 250만원으로 혜택이 달라집니다. 여기에 5만원 이상 행사카드 결제 시 2~3개월 무이자 할부와 선물세트 무료 배송도 제공합니다.

더 빨라진 2026 추석,
더 일찍 준비한 신세계그룹

이마트뿐만이 아닙니다. 신세계백화점과 SSG닷컴, 조선호텔앤리조트까지 각자의 강점을 살린 사전예약에 나섰습니다. 부담을 낮춘 실속형부터 취향을 겨냥한 프리미엄까지, 올해 추석 선물의 선택지는 한층 넓어졌습니다.

이마트(~9/16) | 실속을 더한 명절의 정석

42일간 사전예약을 운영하며 인기 품목의 물량과 실속형 상품을 강화했습니다. 행사카드 결제 또는 신세계포인트 적립 시 최대 50% 할인하고, 구매 시점과 금액대에 따라 최대 600만 원의 상품권 혜택도 제공합니다.

신세계백화점(~9/6) | 취향을 채우는 프리미엄 선물

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한우·청과·수산부터 와인과 그로서리까지 사전예약 품목을 전년보다 25% 늘린 약 370종으로 확대했습니다. 유통 단계를 줄여 가격 경쟁력을 높인 ‘신세계 암소 한우’를 비롯해 실속형 상품과 프리미엄 상품을 폭넓게 갖췄습니다. 여기에 유명 맛집의 대표 메뉴를 선물세트로 구성하는 등 취향을 겨냥한 이색 선택지도 더했습니다.

SSG닷컴(~9/15) | 온라인으로 누리는 더 큰 실속

온라인으로 명절 선물을 준비하는 고객을 겨냥해 전년 추석보다 전체 물량을 10% 확대했습니다. 특히 1만원 안팎의 실속형 선물세트는 18% 늘리는 한편, 정담 과일과 1++ 한우 등 프리미엄 상품도 함께 강화했습니다. 행사카드 최대 50% 할인에 SSG머니 적립·즉시 할인, 쓱7클럽 추가 적립 등 온라인 전용 혜택을 더했습니다.

조선호텔앤리조트(~9/3) | 호텔의 미식과 품격을 한 상자에

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호텔에서 경험하던 미식과 라이프스타일을 선물에 담았습니다. 조선호텔 셰프의 노하우를 담은 김치와 전복장부터 디퓨저, 헤리티지 타월 등 약 110종의 상품을 선보입니다. 올해는 10만~20만원대 실속형 상품군을 확대하는 한편, 희귀 와인과 전통 건강식품 등 하이엔드 컬렉션도 강화했습니다.

아직 달력은 8월에 머물러 있지만, 좋은 선물을 고르는 시간은 이미 시작됐습니다. 조금 먼저 준비한 만큼 선택지는 넓어지고, 마음을 고를 여유도 길어집니다. 올 추석에는 조금 일찍, 전하고 싶은 마음부터 골라보세요.