단골 효도 선물 중 하나인 건강식품 역시 고가 상품이 인기다. 신세계백화점은 프리미엄 건강식품 선물세트 비중을 작년 4월보다 대폭 늘려 시장 선점에 나섰다. 건강기능식품협회 통계 자료에 따르면 지난해 건강기능식품 시장은 4조9천억원으로 2016년(3조5천억원)보다 40% 성장했다.

가정의 달을 앞두고 SSG닷컴의 비대면 ‘선물하기’ 주문이 가파르게 늘고 있다. 최근에는 주력 소비층인 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 외에 40~50대 이용도 늘면서 전 연령층이 즐겨 찾는 대중적인 서비스로 부상하고 있다.