신세계TV쇼핑은 코로나19의 장기화로 어려움을 겪는 제주도 해녀와 어민들의 상황에 공감하고, 판로를 지원하기 위해 제주특별자치도, 제주MBC와 함께 이번 행사를 마련했다. 신세계TV쇼핑은 온라인몰과 모바일 방송, 크라우드 펀딩 등 운영 중인 다양한 비대면 판매 채널을 통해 ‘해녀의 바다로’ 행사를 지원한다. 먼저 10~30일까지 온라인몰에서 제주 뿔소라, 성게알, 한치 등 총 16종의 제주산 해산물을 최대 30% 할인한 특가에 선보인다. 신세계TV쇼핑이 운영하는 크라우드펀딩 ‘모내기’에서도 행사를 연다.

4050대의 온라인 쇼핑 경험이 늘어나면서, 젊은 고객들이 주로 이용하던 크라우드 펀딩 서비스에 대한 중장년층의 수요가 높아지고 있다. 신세계TV쇼핑이 크라우드 펀딩 ‘모내기’의 구매 고객을 분석한 결과 4, 50대의 구매율이 가장 높은 것으로 나타났다.