패션 플랫폼 W컨셉이 오는 10월 12일까지(현지 시간 기준) 2주간 프랑스 파리 마레 지구 인근에서 팝업스토어를 개최해 글로벌 시장 공략에 나선다고 30일 밝혔다. 이번 팝업은 글로벌 패션의 중심지에서 열리는 파리패션위크 기간(9월 28일~10월 6일)에 맞춰 진행된다.

팝업스토어는 약 106평(350㎡) 규모로 운영되며, 프론트로우, 김해김, 민주킴, 잉크, 모노로우, 이바나헬싱키, 키스, 어뮤즈 등 75개 K-패션∙뷰티 브랜드가 참여한다. 특히 신진 브랜드 육성 프로그램 ‘W Stage’에 선정된 하우투러브미, 에포이즈, 러브듀이, 드메리엘, 디스이즈파인 등 10개 브랜드도 함께 참여해 K-패션 알리기에 나선다.

W컨셉은 앞서 성황리에 마친 뉴욕 팝업스토어의 열기를 파리로 이어간다는 구상이다. 지난 10일부터 23일까지 뉴욕패션위크 기간에 맞춰 운영된 뉴욕 팝업스토어에는 국내 디자이너 브랜드를 비롯해 패션·뷰티 브랜드 90여 개가 참여했다. 오픈 첫날부터 입장을 위한 대기 줄이 길게 이어지는 등 현지 고객의 뜨거운 관심을 받았다.

뉴욕 오프라인 팝업의 흥행은 온라인 성과로 이어졌다. 팝업 운영 기간 W컨셉 글로벌몰 앱 방문자 수와 신규 가입자 수는 전년 동기 대비 각각 453%, 51% 증가했다. 이에 따라 글로벌몰 주문 건수는 27%, 전체 거래액은 16% 신장했다.

특히 미국 시장 내 의류 카테고리 거래액은 전월 대비 30% 증가하며 성장을 견인했다. 개별 브랜드 성과도 두드려졌다. 신진 브랜드 무니드와 하우투러브미의 거래액이 전월 대비 각각 1170%, 1155% 급증한 데 이어 뷰티 디바이스 브랜드 듀얼소닉이 175% 증가하는 등 팝업 참여 브랜드 전반이 큰 폭의 신장세를 기록했다.

W컨셉 관계자는 “미국 시장에 한국의 우수 디자이너 브랜드와 K-패션을 알릴 수 있는 뜻깊은 기회였다”며 “이어지는 파리 팝업을 통해 글로벌 접점을 확대하고 K-브랜드의 해외 진출을 적극 지원할 계획”이라고 밝혔다.

이번 파리 팝업스토어는 산업통상부와 KOTRA(대한무역투자진흥공사)가 지원하는 ‘2026년 유통기업 해외진출 지원사업’의 일환으로 추진된다. W컨셉은 신세계백화점과 컨소시엄을 구성해 이번 사업에 참여했으며, 현지 팝업의 기획과 운영 전반을 총괄한다.