최근 OTT(온라인동영상서비스) 확산으로 다양한 애니메이션을 누구나 손쉽게 접할 수 있게 되면서, 애니메이션·게임·캐릭터 등을 중심으로 형성된 서브컬처 문화가 남녀노소가 함께 즐기는 대중적인 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 작품을 단순히 감상하는 데 그치지 않고, 캐릭터 피규어와 굿즈를 구매하고 수집하는 영역으로까지 소비가 확대되는 모습이다.

이마트24에서도 이러한 흐름이 나타나고 있다. 애니메이션·게임 피규어와 굿즈 상품의 최근 3개월(6~8월) 월평균 매출 증가율이 171%에 달했으며, 캡슐박스 등 뽑기 상품의 상반기 매출도 전년 동기 대비 89.5% 증가했다.

이에 이마트24는 애니메이션 피규어부터 캐릭터 굿즈 뽑기까지 서브컬처 상품군을 확대하며 관련 수요 공략에 나선다.

먼저 이마트24는 모바일 앱 예약픽업 서비스에 애니메이션 피규어·만화책 전문 카테고리를 새롭게 선보인다.

이마트24는 예약픽업을 통해 ‘주술회전’, ‘귀멸의 칼날’, ‘체인소맨’, ‘장송의 프리렌’ 등 인기 애니메이션 IP를 활용한 피규어를 판매한다. 고객은 이마트24 앱에서 원하는 상품을 주문·결제한 후 가까운 매장에서 수령할 수 있다. 온라인에서 상품을 구매하고 이마트24 매장에서 바로 찾아갈 수 있도록 해 피규어 구매 편의성을 높였다.

카테고리 오픈을 기념한 할인 혜택도 마련했다. 9월 30일(수)까지 이마트24 앱에 접속하는 모든 고객에게 피규어 10% 할인 쿠폰을 제공하며, 1인당 최대 1만원까지 할인받을 수 있다.

또 ‘명탐정코난’, ‘원피스’, ‘스파이패밀리’, ‘단다단’ 등 인기 만화책 8종도 상시 10% 할인 혜택과 함께 판매한다.

이와 함께 이마트24는 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’에서 캐릭터 굿즈 뽑기 상품인 ‘이치방쿠지’도 운영한다. ‘이치방쿠지’ 본래 방식인 지류형으로 국내 편의점 업계 최초로 선보인다.

‘이치방쿠지’는 꽝 없이 모든 응모자가 캐릭터 굿즈를 받을 수 있는 뽑기 상품이다. 고객이 직접 제비를 뽑아 결과를 확인하는 방식으로, 뽑는 순간의 재미와 손맛을 더했다. 제비를 뽑으면 A상부터 하위상까지 등급에 따라 피규어, 인형, 생활잡화 등 다양한 굿즈를 즉석에서 받을 수 있으며, 마지막 제비를 뽑은 고객에게는 별도의 희귀 굿즈를 증정하는 ‘라스트원상’도 적용된다.

판매 상품은 ‘약사의 혼잣말’, ‘원피스’, ‘나루토’, ‘슈퍼마리오 요시’, ‘기동전사 건담’ 등 인기 IP를 활용한 총 5종이다.

이마트24는 ‘이치방쿠지’ 구매 고객을 위한 할인 행사도 이달 말까지 진행한다. 카카오페이머니&포인트, 네이버페이머니&포인트, 토스페이머니&계좌로 결제하면 30% 할인 혜택을 1일/1인/1회 4천원 한도 내에서 받을 수 있다.

이마트24는 앞으로도 다양한 IP를 활용한 상품을 확대하며, 변화하는 고객 취향에 맞춘 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다.

이마트24 관계자는 “이제는 하나의 소비 문화로 자리 잡은 서브컬처 트렌드를 반영해 피규어, 만화책, 뽑기 등 다양한 IP 상품을 선보이게 됐다”며 “모바일 앱 예약픽업을 통해 원하는 피규어와 만화책을 편리하게 구매하는 한편, ‘트렌드랩 성수점’에서 꽝 없는 굿즈를 받을 수 있는 ‘이치방쿠지’도 만나보시길 바란다”고 전했다.