이마트24와 넥슨이 손잡고 운영 중인 프리미엄 팝업스토어 ‘단진24’가 삼청동을 찾은 방문객들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
지난 5일(금) 오픈 후 3일간 ‘단진24’를 방문한 고객은 2천3백여 명으로 집계됐다. 오픈 첫날과 둘째 날에 비가 왔음에도 불구하고 단진24를 입장하기 위한 방문객들의 대기 행렬이 이어져 운영시간 기준으로 1분마다 한 명씩 방문한 셈.
단진24의 방문객이 폭발적으로 늘어나면서 지난 주말 해당 매장의 매출은 이틀간 전년 대비 2배(109%) 이상 증가했다.
이마트24는 나들이족이 증가하는 5월을 맞아 이색적인 즐길거리를 찾는 MZ세대의 취향을 반영해 오프라인 공간에서 온라인 게임이라는 특별한 경험을 제공한 전략이 주효했다고 분석한다.
이와 함께 지난 2일(화)부터 판매 중인 ‘던전앤파이터&던전앤파이터 모바일(이하 던파 유니버스)’ 컬래버레이션 먹거리 상품 또한 인기 상품의 반열에 오르고 있다.
실제로 5월 2일(화)부터 판매한 ‘던파 바베큐 통살치킨버거’와 ‘던파 돈까스삼각김밥’은 출시한 지 일주일도 되지 않았지만 해당 카테고리에서 각각 5월 첫째 주 주간 매출 1위와 2위를 차지했다.
이마트24는 던파 유니버스라는 콘셉트에 충실하게 상품과 패키지, 증정품을 기획해 고객들의 눈길을 끌었을 뿐만 아니라 맛과 품질에 공을 들인 만큼 고객들의 호응이 이어진 것으로 분석하고 있다.
최은용 이마트24 MD/마케팅 담당 상무는 “독창적인 게임 체험형 팝업스토어 ‘단진24’를 오픈해 고객들에게 유니크한 즐길거리를 제공함과 동시에 전국 이마트24 매장에서 판매되는 던파 유니버스 컬래버레이션 상품의 홍보 역할 또한 톡톡히 수행하고 있다”며 “향후 상품 개발과 마케팅에도 고객의 만족도를 높일 수 있는 혁신적인 시도를 지속 도입해 전국 가맹점의 차별화된 경쟁력 강화에도 힘을 쏟을 계획이다”고 말했다.
■ 이마트24 삼청동점, ‘던파 유니버스’ 팝업스토어로 볼거리·즐길거리 풍성
이마트24가 넥슨과 손잡고 삼청동(서울시 종로구 삼청로 68)에 선보인 게임 체험형 프리미엄 팝업스토어 ‘단진24’는 이달 28일(일)까지 운영된다.
해당 매장은 감각적인 인테리어로 캐주얼한 감성을 한껏 강조함은 물론 전면부에 생생한 입체감을 전달하는 디지털 사이니즈를 2면으로 장착해 삼청동을 찾는 고객들에게 새로운 볼거리를 제공하고 있다.
단진24의 내부는 크게 ▲ 미니게임 체험공간 ▲ 테마 전시공간 ▲ 포토부스 ▲ 럭키드로우 이벤트존 ▲ 굿즈 판매공간 등으로 조성됐다.
단진24를 방문한 고객은 던파 유니버스 세계관을 실감나게 구현한 공간에서 데스크패드, 아크릴 등신대 등 각종 굿즈를 비롯해 이마트24와 던파 유니버스의 다양한 컬래버레이션 상품을 만나볼 수 있다.
이와 함께 포토부스를 통해 ‘나만의 포토카드’를 제작하고 ‘극한의 손맛’, ‘던심 OX 퀴즈’와 같은 오프라인 게임을 즐길 수 있으며, ‘럭키드로우’를 통해 다양한 경품 또한 증정받을 수 있다.