‘핫플(유명 장소) 협업’을 선도 중인 이마트24가 이번엔 제주도 관광 명소와 손잡았다.
이마트24는 이달 25일(화)부터 제주도 핫플 ‘더클리프’와 손잡고 시그니처 메뉴를 활용한 컬래버레이션 상품 4종을 업계 단독으로 선보인다.
제주도 서귀포시 중문색달해수욕장에 위치한 더클리프는 천혜의 자연경관과 이국적인 인테리어로 각종 SNS 인플루언서 사이에서 제주도에서 가장 힙한 카페&펍으로 손꼽히는 명소다.
지난 24일(월) 기준으로 인스타그램에서는 ‘더클리프’ 관련 해시태그(#)를 단 게시물이 13만 개를 넘어섰고, 유튜브와 네이버 블로그 등을 통해 ‘더클리프 후기’는 물론 ‘더클리프 오션뷰’, 더클리프 노을 맛집’과 같은 콘텐츠가 끊임없이 쏟아지고 있다.
이러한 트렌드를 반영해 이마트24는 더클리프의 상징과도 같은 제주도 노을을 모티브로 한 ‘선셋에일맥주’(3,500원), 더클리프 대표 버거에서 착안한 100% 소고기 패티 ‘더클리프 클럽버거’(4,200원), 더클리프의 현무암 치킨을 소재로 한 ‘더빅현무암치킨마요삼각김밥’(1,800원)과 ‘현무암치킨마요덮밥’(4,900원)을 이달 25일(화)부터 판매한다.
‘선셋에일맥주’는 제주도 서귀포시 특유의 노을을 마주했을 때 느끼는 설렘과 황홀함을 골든에일이 주는 청량한 탄산감과 조화를 이루는 제주감귤향으로 구현해, 부드러우면서도 상큼한 피니시를 선사한다. 여기에 수제맥주 전문 업체의 레시피 기술력을 더해 골든에일 애호가뿐만 아니라 입문자 또한 기분 좋게 마실 수 있다.
해당 수제맥주의 알코올 도수는 4.8%이고, 상품 출시를 기념해 내달 말일까지 4캔 12,000원의 행사가에 판매한다.
이와 함께 더클리프의 대표 인기메뉴에서 착안한 100% 순쇠고기 프리미엄 버거 ‘더클리프 클럽버거’와 더클리프에서 누적 판매량 3만 개를 돌파한 현무암 치킨을 소재로 한 ‘더빅현무암치킨마요삼각김밥’과 ‘현무암치킨마요덮밥’ 또한 미식을 즐기는 고객들로부터 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다.
이마트24는 최근 편의점이 전국 어디서나 트렌디한 인기 메뉴를 만나볼 수 있는 채널로 급부상하고 있는 만큼 핫플과 대표 메뉴를 발빠르게 소개해 고객들에게 새로운 미식 경험과 즐거움을 제공하기 위해 이번 협업을 진행했다.
앞서 이마트24는 핫플 또는 맛집을 적극적으로 찾아다니는 MZ세대를 겨냥해 인기 브랜드와 손잡고 다양한 협업을 선보이며 좋은 반응을 얻고 있다.
이마트24는 지난달 2000년대 큰 인기를 끌던 추억의 브랜드 ‘한스델리’, ‘캔모아’와 손잡고 이색 협업 상품을 선보였고, 이달에는 보양식 라멘집으로 유명한 ‘라무라’와 협업해 찜닭도시락과 레드치킨을 소재로 한 버거와 삼각김밥을 출시했다.
해당 상품들은 출시한 지 한 달도 채 되지 않아 각 카테고리에서 주간 매출 Top5에 꾸준히 이름을 올리며 미식을 즐기는 고객들로부터 큰 인기를 얻고 있다.
지난 4월에는 치즈 애호가들의 성지로 알려진 ‘유어네이키드치즈’와 손잡고 주류 체험형 랜드마크 매장인 ‘이마트24 R광안리센터점’을 오픈했다. 해당 매장은 유니크한 공간과 차별화된 상품에 반응하는 MZ세대 사이에서 이목을 끄는 것은 물론 주류 전문 편의점과 와인 안주 맛집이 이끌어 내는 시너지 효과로 인해, 매일 수많은 고객들의 발길이 이어지고 있다.
이마트24는 앞으로도 트렌드에 맞춰 고객들에게 가장 인기 있고, 이들이 관심 갖는 것을 편의점에 접목한 마케팅을 펼쳐 업계 내 ‘트렌디 협업 맛집’으로 소문난 입지를 공고히 할 예정이다.
김정희 이마트24 브랜드마케팅팀 파트너는 “이마트24 전국 매장이 트렌디한 인기 메뉴를 만나볼 수 있는 채널로 급부상하고 있는 만큼 최신 트렌드를 반영해 제주도 대표 핫플 ‘더클리프’와 협업을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 고객들에게 새로운 미식 경험과 즐거움을 제공하기 위해 차별화된 협업 상품을 지속 선보여 이마트24만의 ‘맛집 편집숍’ 이미지를 다시 한번 굳혀 나가겠다”고 말했다.
한편 이마트24는 더클리프와의 이번 컬래버레이션을 기념하며 국내 음악 플랫폼 ‘플로(FLO)’와 협업해 제주도 노을과 어울리는 음악 감상권(플레이리스트)을 선착순 10만 명에게 제공한다.
해당 음악을 감상하고 싶은 고객은 더클리프 협업 FF(Fresh Food)상품 3종 패키지에 기재된 QR코드를 통해 음악 감상권(30회 듣기 이용권, ‘23년 11월 30일까지 유효)을 증정 받을 수 있다.