‘김밥맛집’ 이마트24가 차별화 김밥상품으로 나들이족 공략에 나선다.
‘별별 김밥이 다 있는 여기가 김밥맛집’ 콘셉트로 김밥 카테고리에 집중하고 있는 편의점 이마트24가 지난 달에 이어 이달에도 차별화된 김밥을 잇따라 선보인다.
이마트24는 튀김어묵떡볶이맛김밥(3000원), 한입가득꼬마김밥(3500원), 간장양념매운김밥(3000원), 야구장캘리포니아롤(4200원) 등 다양한 맛과 형태의 김밥상품을 판매한다.
튀김어묵떡볶이맛김밥은 밥을 매콤달콤한 떡볶이 소스에 버무리고, 고소한 튀김어묵과 계란, 볶음김치, 당근을 넣어 만든 상품으로, 젊은 층의 입맛을 공략하기 위해 떡볶이 소스를 김밥에 활용한 것이 특징이다.
간장양념매운김밥은 매콤한 맛의 땡초김밥을 콘셉트로해, 매운고추와 간장양념으로 버무린 밥 안에 김밥재료를 넣어 만든 상품이다. 매콤하게 조리한 밥으로 만들어 기존 김밥과는 다른 차별화된 맛을 느낄 수 있다.
이와 함께, 단무지, 시금치, 당근을 토핑으로 넣은 꼬마김밥을 겨자소스를 찍어먹는 이색적인 김밥인 ‘한입가득꼬마김밥’과 야구개막 시즌에 맞춰 야구장 마운드 형태의 용기에 캘리포니아롤을 푸짐하게 담아낸 ‘야구장캘리포니아롤’까지 다양하게 선보인다.
더불어, 이달 말일까지 한입가득꼬마김밥, 간장양념매운김밥, 한입쏙간식세트 등 3종을 카카오페이로 결제 시 2200원에 대한 차액만큼을 카카오페이 포인트로 페이백하는 행사도 진행한다. 이 행사로 고객들은 해당 상품을 모두 2200원에 구입할 수 있는 셈이다.
이와 함께, 이마트24는 김밥 상품군의 주타깃층인 잘파세대(10대후반~20대초반)의 주목도를 높이기 위해 학생복 브랜드 ‘엘리트’와 손잡고 마케팅을 펼친다.
이마트24는 여자 아이돌 ‘루셈블’이 엘리트학생복을 입고 이마트24가 판매하는 김밥 상품을 들고 있는 모습의 김밥패션화보 영상을 공개한다.
이번 김밥패션화보 영상은 루셈블 5명의 멤버가 5가지 종류의 김밥을 들고 있는 모습으로 ‘5인 5색’의 다채로운 맛의 차별화 김밥을 판매하는 이마트24 이미지를 고객들에게 어필하기 위함이다.
화보 영상은 홀로그램 기술이 적용된 ‘프로토홀로그램’이라는 매체를 활용해 김밥과 루셈블 멤버들의 모습을 입체감 있게 보여주며, 이 영상은 이마트24 SNS를 통해 공개된다. 또한, 프로토홀로그램을 통한 김밥영상은 이달 19일 스타필드코엑스에서 직접 확인할 수 있으며, 현장에서 고객 대상 경품 이벤트도 진행될 예정이다.
이마트24는 야외활동이 늘어나는 3월~4월에 맞춰 기존 편의점에서 볼 수 없었던 이색적인 맛의 차별화 김밥을 선보임과 동시에 김밥패션화보영상과 같은 스토리텔링을 통해 고객들에게 ‘김밥맛집’이미지를 각인시키겠다는 전략이다.
이마트24 관계자는 “따뜻해지는 날씨에 나들이족이 늘어나는 추세에 맞춰 간편하게 먹을 수 있는 김밥 상품 매출도 증가세를 보인다”며 “떡볶이소스, 간장소스 등으로 차별화된 맛의 김밥이 고객들의 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다”고 전했다.