이마트, 설 선물세트 사전예약 개시

이마트가 2023년 설(1월 22일) 선물세트 사전예약을 12월 1일부터 시작한다.

선물세트 사전예약은 올해 추석 전체 판매액의 절반에 육박하는 등 대세로 자리 잡았다. 이에 이마트는 전통적인 명절 선물에 더해 일상적 수요가 큰 상품을 늘렸다. 특가에 살 수 있는 공동구매 상품군도 확대했다.

이마트는 “고물가·고금리가 여전한 가운데 설날을 맞이하는 만큼 고객들이 체감할 수 있는 선물 비용 부담은 줄이고 실용성은 높였다”라고 밝혔다.

■ 가격 낮추고 실용성 올리고

명절 선물세트 사전예약은 행사카드 구매 시 최대 40% 할인을 비롯한 다양한 혜택으로 인해 이용 고객들이 점차 늘고 있다. 최근 명절을 살펴보면 선물세트 구매액 중 사전예약의 비중은 지난해 추석 33%에서 올해 설 44%로 상승했고 추석에는 49%까지 올랐다. 이제 고객들이 보편적으로 이용하는 선물세트 구매 수단으로 자리 잡은 것이다.

2023년 설 선물세트 사전예약 기간은 12월 1일부터 내년 1월 11일까지다. 총 42일로 역대 최장기간이었던 2022년 추석과 동일하다.

이마트는 고객 혜택 증대를 위한 전략 중 하나로 2023년 설 사전예약에서 공동 펀딩 구매를 진행한다. 공동 펀딩 구매는 상품당 참여 인원이 모이면 특가에 구매할 수 있도록 한 것으로 올해 추석에 최초로 도입했다. 당시 건강기능식품 3개 상품 모두 조기 완판됐다. 이번에는 상품을 달리해 ‘HY 케어온 관절 케어 프리미엄골드(80ml*30포)’ ‘휴럼 품격 다른 산삼배양근(20ml*24병)’ ‘정관장 뉴트리팩(600mg*120캡슐)’을 공동구매 방식으로 판매한다.

여기에 올리브오일 선물세트 2종류가 추가됐다. ‘오로바일렌 바이오 피쿠알 유기농 올리브오일(500ml*4입)’, ‘오로 마그나수르 엑스트라 버진 올리브오일(500ml*4입)’을 공동 펀딩이 이뤄질 경우 시중가 대비 약 50% 할인된 가격에 살 수 있다.

펀딩 상품 구매 방법은 이마트 앱에서 공동구매 참여하기 버튼을 클릭해 상품 및 구매 수량(1인당 3개 한정)과 구매 점포를 선택하면 된다. 상품별로 1000명이 모이면 공동구매가가 적용된다. 펀딩 신청 기간은 12/22일(목)부터 내년 1/2일(월)까지, 상품 구매 기간은 내년 1/9(월)부터 1/21일(토)까지다.

이번 설 선물세트에서 눈에 띄는 건 실용적인 상품들이다. 과일 선물세트의 경우 과거에는 제수 과일인 사과나 배 위주였다면 최근에는 샤인머스캣, 키위, 망고, 한라봉 등으로 종류가 다양해지고 있다. 이마트 이진표 과일팀 바이어는 “차례상에 올리는 과일이 아니어도 평소에 즐겨 먹는 과일을 선물로 주고받는 경향이 커졌다”라며 “사과나 배에 샤인머스캣을 조합하는 등 실용성을 높인 상품 구성에 신경 썼다”라고 말했다.

이마트는 친환경 소비를 지향하는 소비 트렌드에 적합한 상품들도 늘렸다. 과일 재배 과정에서 탄소 배출을 최소화해 ‘저탄소인증’을 받은 과일을 담은 선물세트는 2023년 설 11개다. 2년 전인 2021년 설 6개의 약 2배로 늘었다. 저탄소 인증은 농림축산식품부가 주관하고 한국농업기술진흥원이 부여하는 것으로 화학연료를 사용한 기계 사용과 화학제품인 제초제 사용을 줄이는 등 친환경 농법에 대해 검증한다.

■ 40% 할인-상품권 증정⋯온라인 전용 혜택도 주목

선물세트 사전예약 혜택은 크게 할인과 상품권 증정으로 나뉜다. 먼저 사전 예약 기간 동안 행사카드(총 14종)로 선물세트 구매 시 최대 40% 할인 혜택을 제공한다.

* 행사카드 : 이마트e/삼성/KB국민/신한/현대/비씨/NH농협/우리/하나/IBK기업/롯데/광주/전북with SSG/SC은행이마트
또한, 기간에 따라 구매 금액대별로 구매 금액의 최대 15%에 해당하는 신세계 상품권을 증정한다. 예를 들면, 1,000만 원 이상 선물세트 구매 시 1단계 기간(12/1~28)은 최대 150만 원, 2단계 기간(12/29~1/4)은 최대 100만 원, 3단계 기간(1/5~11)은 최대 50만 원 상품권을 준다. 일찍 접수할수록 할인 혜택이 크다.

표 1> 기간 때별 구매 금액별 상품권 증정 혜택

이외에, 행사카드로 5만 원 이상 구매 시, 최대 6개월 무이자 혜택도 준비했다.
* 최대 3개월 무이자 : 이마트e/삼성/KB국민/신한/현대/비씨/우리/하나/IBK기업/SC은행이마트
* 최대 5개월 무이자 : 광주
* 최대 6개월 무이자 : NH농협, 전북은행with SSG

SSG닷컴도 이마트 매장과 동일하게 12월 1일부터 1월 11일까지 이마트몰 설 선물세트 사전 예약을 진행한다.

올 설에는 이마트와의 협업을 통해 실속형, 프리미엄 선물 세트를 두루 강화했다. 실속형 대표 상품으로는 2~3만 원대 과일 세트와 씨 없는 반건시 세트, 5만 원대 호주산 소고기 세트와 굴비 세트 등을 선보인다.

프리미엄 상품으로는 생산자와 품종을 차별화한 사과와 만감류 등 과일, 산지 직송 및 1++ 등급 한우, 프리미엄 영광 참굴비 세트 등을 가져왔다. 고객의 선택 폭을 넓히고자 SSG닷컴 단독 기획세트 ‘정담’, SSG푸드마켓 기획세트도 풍성하게 준비했다.

SSG닷컴은 덤 증정(N+1), 행사카드 구매 시 인기상품 최대 40% 할인 및 구매 금액대별 최대 150만 원 상품권 증정 혜택을 이마트와 동일하게 제공한다. 이 중 상품권 증정 혜택은 SSG닷컴에서 구매 시 즉시 할인으로도 적용할 수 있다. 또한, 행사카드로 선물세트를 200만 원 이상 구매하는 경우 결제 금액의 1%를 SSG 머니로 적립해 주는 온라인 단독 혜택도 마련했다.

SSG닷컴에서 판매하는 대부분의 사전 예약 선물 세트는 비대면 ‘선물하기’를 통해 간편하게 선물할 수 있다. 상품을 고른 후 상세페이지에서 ‘선물하기’ 버튼을 누르면 된다. 한꺼번에 결제 후 여러 곳의 주소지로 배송할 수 있는 기능도 제공하며, 연락처는 엑셀 파일 형태로도 올릴 수 있다.

이마트 최훈학 마케팅 담당은 “여러모로 생활 경제가 침체된 시기에 물가 안정에 조금이라도 기여한다는 책임감을 가지고 설 선물세트를 준비했다”라며 “온-오프라인 어디서든 사전예약을 이용하면 확실히 이득이라는 인식을 심어주도록 할 것”이라고 말했다.