이마트24가 CJ제일제당과 함께 인기 드라마 ‘취사병 전설이 되다’와 협업한 도시락을 선보인다.

이마트24는 이달 17일(수) 티빙과 tvN을 통해 동시 공개 중인 드라마 ‘취사병 전설이 되다’ IP(지식재산권)을 활용한 도시락 ‘전설의꿀조합’을 출시한다.

‘전설의꿀조합’ 도시락은 드라마 속 화제의 메뉴인 ‘홍시떡볶이’에서 착안해 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이를 메인으로 한 상품이다.

홍시 특유의 은은한 단맛을 더한 떡볶이와 함께 곁들여 먹기 좋은 참치마요덮밥을 비롯해 김밥말이, 만두튀김, 동그랑땡, 미트볼, 유자단무지채 등을 담아 푸짐한 한 끼 식사가 가능하도록 구성했다. 가격은 5,500원이다.

드라마 ‘취사병 전설이 되다’는 평범한 이등병 강성재가 뛰어난 요리 실력으로 부대원들의 입맛을 사로잡으며 ‘전설의 취사병’으로 성장해 나가는 과정을 그린 ‘밀리터리 쿡방 판타지 드라마’다.

작품 속에서는 ‘뽀모도로 명태순살조림’, ‘홍시떡볶이’ 등 다양한 창작 메뉴와 레시피가 등장하며 시청자들의 관심을 모으고 있다.

이 가운데 홍시떡볶이는 주인공 강성재가 휴가 중 우연히 배우게 된 비밀 레시피를 활용해 만든 메뉴로, 방송 이후 시청자들 사이에서 “실제로 먹어보고 싶다”는 반응을 이끌어낸 대표적인 음식이다.

이러한 소비자 반응에 주목해 이마트24와 CJ제일제당이 함께 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이를 도시락을 기획하게 됐다.

이마트24는 이번 협업을 통해 드라마 속 음식을 현실로 구현함으로써 소비자들에게 새로운 재미와 경험을 제공하고, 드라마 종영 이후에도 작품 속 음식과 레시피에 대한 관심이 지속되고 있어 드라마 시청 경험이 실제 맛보는 경험으로 이어질 수 있도록 했다.

이마트24 FF(Fresh Food)팀 유영민 MD는 “상품의 맛은 물론 스토리가 담긴 상품에 높은 관심을 보이는 고객들을 위해, 드라마 속 화제의 메뉴를 실제 상품으로 구현해 소비자들에게 색다른 재미와 만족을 제공할 계획이다”며

“앞으로도 다양한 콘텐츠 IP와 협업을 통해 고객들이 이마트24에서만 경험할 수 있는 차별화된 상품을 지속 선보일 계획이다”고 전했다.