본격적인 무더위가 이어지는 8월, 이마트24가 북미 인기 하이볼 브랜드를 만나 볼 수 있는 팝업존을 선보인다.

이마트24는 ‘트렌드랩 성수점’에서 캐나다 1위 보드카 하이볼 ‘뉴트럴(NÜTRL)’ 브랜드팝업존을 9월 13일(일)까지 운영한다고 밝혔다. ‘뉴트럴’은 2017년 캐나다에서 탄생한 보드카 RTD(Ready To Drink) 브랜드로, 미국 시장 진출 이후 북미 지역에서 빠르게 성장하고 있다. OB맥주가 지난달 말 국내에 출시했으며, 레몬 농축액과 스파클링으로 산뜻함을 살리고 보드카로 깔끔하게 마무리되는 맛이 특징이다.

이번 팝업존은 더운 날씨 속 많은 방문객이 ‘뉴트럴’ 상품과 브랜드 콘셉트를 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 특히 덜 달고 산뜻한 맛을 선호하는 주류 소비 흐름을 고려해 가볍고 산뜻한 맛과 제로슈거의 특징을 담은 ‘뉴트럴 레몬’을 중심으로 공간을 구성했다.

먼저 ‘트렌드랩 성수점’ 매장 외부부터 내부까지 ‘뉴트럴’ 특유의 산뜻하고 청량한 감성을 담아 새롭게 꾸몄다. 출입문과 외부 유리면에는 ‘뉴트럴’ 상품 이미지, 레몬·스마일 일러스트 등을 활용한 디자인 요소와 함께 세븐틴 힙합 유닛 ‘CxM(에스쿱스·민규)’이 모델로 참여한 브랜드 캠페인 ‘스마일 업(Smile Up)’ 이미지를 적용한 시트지를 부착했다. 여기에 브랜드 그래픽을 적용한 입간판을 배치해 매장 외부부터 팝업 분위기를 살렸다.

매장 내부에도 ‘스마일 업’ 캠페인 이미지를 비롯해 ‘뉴트럴 레몬’ 캔을 활용한 디스플레이와 포스터, 거울 포토존, 냉장매대 등 브랜드 콘셉트를 담은 공간을 조성해 고객들이 구매 과정에서 자연스럽게 상품을 접할 수 있도록 했다.

이마트24는 팝업존 운영 기간 동안 굿즈 증정 행사도 마련했다. ‘뉴트럴 레몬 330ml 또는 473ml’ 상품을 1캔 이상 구매하면 ‘뉴트럴 전용 부채’를 증정하며, ‘뉴트럴 레몬’ 동일 용량 상품을 4캔 이상 구매한 고객에게는 ‘뉴트럴 전용잔’을 선착순 제공한다. 구매와 함께 한정 굿즈를 받을 수 있어 팝업존 방문의 재미를 더했다.

한편 이마트24는 지난해 11월 오픈한 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’을 통해 차별화된 상품과 브랜드를 체험할 수 있는 공간을 운영하고 있다. ‘트렌드랩 성수점’ 내 브랜드팝업존은 최신 소비 트렌드에 맞춰 새로운 주제로 정기 교체하며, 다양한 브랜드와 협업 콘텐츠를 선보이고 있다.

그동안 W컨셉, 어뮤즈, 벌룬프렌즈, SSG랜더스, 레고, 앙상블스타즈!! 등 패션·뷰티·캐릭터·스포츠·게임 등 여러 분야의 팝업존을 운영하며 방문객들에게 색다른 즐길 거리를 제공하는 공간으로 자리매김하고 있다.

이마트24 브랜드마케팅팀 김영기 파트너는 “이번 팝업존을 통해 고객들이 캐나다 1위 하이볼 브랜드 ‘뉴트럴’의 매력을 직접 느끼고, 무더운 여름철 시원하고 즐거운 시간을 보낼 수 있기를 바란다”며 “앞으로도 ‘트렌드랩 성수점’을 통해 분야에 제한 없이 다양한 브랜드와 협업하며 차별화된 고객 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.